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01. 브랜드 선택

평소 관심 있는 산업, 브랜드를 활용해보면 취업에 도움이 되겠죠!?

브랜드명: SKIMS (스킴스)

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02. 콘텐츠 3개 수집

최근 3개월 내 업로드된 콘텐츠 3개를 아래에 이미지 캡처 또는 링크로 첨부하세요.

• 콘텐츠 1:

  

• 콘텐츠 2:

  

• 콘텐츠 3:

  

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03. 콘텐츠 분석

• 1번 콘텐츠 분석
• 2번 콘텐츠 분석
• 3번 콘텐츠 분석 </aside>

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04. 한 문장 인사이트

3개 콘텐츠를 보고 느낀 공통점/트렌드를 한 줄로 정리하세요.

• 예) “최근 브랜드들은 개인 경험 기반의 짧은 스토리텔링을 활용하는 것 같다.”
• 예) “초반 3초에 강한 훅을 주는 방식이 공통적으로 보인다.”

우선 패션(+속옷) 브랜드이다 보니 긴 텍스트보다는, 굉장히 잘 찍은 트렌디하고 강렬한 사진(룩북,제품컷)이 가장 중요한 첫 번째 요소라는것을 다시한번 느꼈습니다. 하지만 캡션에 들어가는 카피 또한 그냥 쓴 것이 아닌, 핵심 정보를 첫 문장에서 바로 알 수있도록 담아내는 방식이 돋보입니다.

인스타그램 UX특성상, 첫 한 두문장 뒤에는 (…)으로 표기가 되며 더보기를 눌러야 보이는데,

이 첫 문장에서 인사를 하거나 이런 미사여구를 붙이는 실수를 하기도 하지만, 스킴스는 이런 낭비 없이 단도직입적으로 가장 중요한 정보를 가장 먼저 보여줍니다.

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05. 트렌드 분석

위에서 작성한 인사이트를 실제로 최근에 활용하고 있는지 더 분석해볼까요~? 브랜드에 제한두지 않고 내가 파악한 트렌드 단어를 중심으로 콘텐츠를 수집해봅시다!

• 예시

1. 타 패션 브랜드에서는 겨울홀리데이 시즌을 언제 가장 처음 게시했는가? 국/내외 비교 ( 이 곳에 인사이트에 작성한 공통점/트렌드 키워드를 작성해주세요) *해외 - 스킴스 10월 29일

이미지 1

해외 - 알로 요가 : 10/31

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해외 - 샤넬 (럭셔리 브랜드)

1. FW 컬렉션 이미지 최초 게시 시점 9월 9일
2. 코코네쥬 최초 게시 시점 10/15
3. 홀리데이 비주얼 최초 게시 10/17(뷰티)

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국내 - 다이닛 : 10월 12일

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국내-새터 : 10월 13일 (발매일은 15일)

1. 겨울시즌 HYPE을 끌 수있도록 기획한 이벤트/기획전/기획상품 중 획기적 아이디어가 있다면? (패션/뷰티 분야 아울러서 찾아보기)

이미지 1

해외 뷰티 - Orebelle

*’사수자리 여성을 위한 연말 선물 가이드’등

매거진 보도자료와, 홀리데이 시즌 한정 기획 선물세트 등 구성을 잘 했고 이를 스토리에 브랜딩 템플릿을 활용해 보기 쉽게 업로드함

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국내 패션 - 앵브로위

처음보는 브랜드이지만, 선물하기 좋게 구성한 패키지가 카카오톡 홀리데이 선물하기 카테고리 내에서도 눈에 띄었음

(그런데 구성이 다소 빈약한 느낌 있음..)

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국내 뷰티 - fwee

• 첫눈 오자마자 바로 올린 이미지..!
• 제품에 겨울아이템들을 입힌 비주얼

기대와 달리 템버린즈,헤라 등 홀리데이 시즌 비주얼 별로 없음 ㅠ

*찾다보니 홀리데이시즌 이벤트나 기획제품 비주얼을 sns에 적극적으로 올린 뷰티,패션 브랜드가 생각보다는 많지 않아서 놀랐음. 이 분야에서는 스타벅스 투썸 등 f&b가 더 예민하게 반응하는 듯 (카일리코스메틱,khy,알로요가 등 핫한 브랜드들도 크리스마스 시즌을 겨냥한 획기적인 구성이나 키트, 기획전을 준비하지는 않았음. 스킴스의 어드벤트 캘린더가 별거 아닌거같아도 주목받았던 이유) 특히 연말시즌 소비자(나포함)들은 뭔가 재미와 흥미를 끄는 이벤트와 기획제품을 기다리고 있고 어느정도 소비할 각오도 되어있는데, 이런 니즈를 채워주는 제품과 비주얼을 성실히 미리 준비하자..는 인사이트를 얻었습니다^^

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