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[수업 목표]
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[실습 & 코드파일]
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🚩 모든 토글을 열고 닫는 단축키
Windows : Ctrl + alt + t
Mac : ⌘ + ⌥ + t
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마케팅 실무의 이해 복습에 앞서…!
마케팅 실무의 이해 강의 열심히 수강하셨나요?
복습에 앞서 Pop Quiz로 강의의 핵심 개념과 용어를 확인해보겠습니다!
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😇 위 4문제에 다 답을 하실 수 있다면, 이미 마케팅 전문가입니다!
헷갈리거나 모르는 문제가 있으신가요? 그래서 오늘의 세션을 준비했습니다.
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Paid, Owned, Earned Media
Paid, Owned, Earned Media는 마케팅 채널의 세가지 기둥으로, 서로 보완적인 관계를 이루고 있습니다.
캠페인 목표에 따라 채널을 개별적으로 사용할 수도 있고, 통합적인 하나의 마케팅 목표 달성을 위해 세가지 채널을 모두 사용할 수도 있습니다.
| 구분 | 정의 | 예시 | 핵심 포인트 |
|---|---|---|---|
| Owned Media | 브랜드가 직접 소유한 채널 | 웹사이트, 앱, 자사 인스타그램 페이지 | 장기적 자산 / 퍼스트파티 데이터 수집 |
| Earned Media | 고객이나 미디어가 자발적으로 만들어낸 노출 | 리뷰, 입소문, 언론보도 | 신뢰성·공감 확보 |
| Paid Media | 광고 예산으로 운영하는 유료 채널 | 디지털 광고, 인플루언서 협업 광고 | 빠른 도달 / 신규 유입 극대화 |
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실제 예시로 알아볼까요?
룰루레몬이 3가지 채널을 어떻게 믹스해서 사용하고 있는지 알아봅시다.
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Paid Media (링크)
출처: 메타 광고 라이브러리
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Owned Media (링크)
출처: 룰루레몬 코리아 공식 인스타그램
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Earned Media
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고객 페르소나란?
페르소나는 “2030 직장인 여성”과 같이 넓은 범위의 타겟이 아니라, 브랜드의 이상적인 고객을 구체적으로 그려낸 가상의 인물 프로필입니다.
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페르소나의 구성 요소
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실제 예시로 살펴볼까요?
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 이름 | 김차장 (30세, 프리랜서) |
| 관심사 | SNS 인플루언서 팔로잉, 에슬레져룩, 요가, 필라테스 |
| 니즈 | 스타일과 편안함, 기능성을 모두 잡은 레깅스 |
| 페인 포인트 | 레깅스 선택 시 |
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