251021_브랜드 광고 분석 워크시트

아름

브랜드명	타깃	광고 목적	핵심 메시지	시각적 특징
룰루레몬	- 25~40대 여성 중심

자기계발과 웰니스(마음·몸의 균형)에 관심 있는 소비자
도시 거주 전문직, 직장인
조용한 럭셔리와 가치소비를 선호하는 MZ세대 | 브랜드 철학 전달 중심 → 감정적 공감 유도 | - 자기 성장, 마음의 평형, 웰니스 중심
스웻라이프(sweat life) | - 자연광, 뉴트럴 톤(화이트, 그레이, 베이지),
레드, 버건디 포인트로만 사용
미니멀, 여백이 많음
로고 노출 작고 절제됨
제품보다 사람과 감정에 초점 | | 나이키 | - 15~35세 남녀 모두
경쟁·도전·성과 중심의 라이프스타일 추구자
스포츠·스트리트 패션에 관심 있는 Z세대
에너지, 리더십, 강한 자아표현을 중시하는 소비자 | 운동 의지 자극 중심 → 행동 유도(Call to Action) | 경쟁, 도전, 한계 극복 중심 → “Just Do It” | - 블랙, 화이트, 레드, 형광색 등 강한 대비 컬러
강렬한 대비와 다이내믹한 연출 어두운 배경 + 강한 조명 | | 쿠팡이츠 | - 20~40대 직장인 및 학생
빠른 배달, 즉시성 선호
캐주얼하고 실용적 소비자 | 행동 유도(Call to Action) → 앱 설치, 주문 | 빠르고 편리한 배달, 즉시성 강조 → “30분 내 배달” | 주로 주황·빨강·화이트 → 에너지, 긴급성, 눈에 잘 띄는 컬러 밝고 경쾌한 컬러·단순한 구성 애니메이션·실사 혼합 | | 마켓컬리 | - 25~45세 직장인 여성 중심
품질·프리미엄 경험 중시
웰빙·가치 소비 성향, 미식 관심자 | 브랜드 가치 강조 → 프리미엄 이미지 구축 | 신선하고 고급스러운 식재료, 프리미엄 경험 강조 → “컬리가 엄선한 식재료” | - 뉴트럴 톤(화이트, 베이지, 그레이) + 자연색 강조(식재료 본연 색)
세련되고 정갈한 스타일, 미니멀 & 고급스러움 강조 | | 토스 | 20~40대 남녀, 디지털 금융 친화, 간편함 선호 | 서비스 사용 유도 → 앱 설치, 금융 참여 | 간편한 금융, 안전·신뢰 강조 → “간편 송금, 금융 혁신” | - 파랑,화이트,블랙 → 신뢰감, 현대적 느낌
심플·모던, UI 중심, 직관적 그래픽 |

내일배움캠프 배너 기획안	1	2
타깃	커리어 전환을 원하는 2030세대	실무 경험이 없는 MZ세대 취준생
콘텐츠목적	캠프 신청 잠재고객 유입	캠프 신청 가입 홍보
톤앤매너	신뢰감, 현실공감, 트렌디한 자신감	신뢰감, 현실공감, 트렌디한 자신감
메세지	AI 커리어 전환 고민이라면?	실무경험은 우리가 만들어 줄게!

이레

브랜드명	타깃	광고 목적	핵심 메시지	시각적 특징
무신사	2030대 패션을 좋아하는 사람들	무신사를 ‘패션 트렌드 중심지’로 인식시키기, 2030대 초반 신규 유입 확대	패션의 모든것, 다 무신사랑 해!
무신사에서 다양한 혜택과 스타일 팁을 확인해보세요	흑백 톤 컬러, 트렌디한 폰트, 인물 중심 컷, 젊고 세련된 감성, 간결한 문장 중심 카피
토스	20~40대 직장인 및 사회초년생 / 금융이 어렵게 느껴지는 사회인	‘금융=복잡하다’는 인식을 ‘토스=쉽고 직관적’으로 브랜드 신뢰 구축	이제껏 경험 못 했던 쉽고 편리한 금융 서비스, 토스와 함께라면 당신의 일상이 새로워 질거예요.	블루+화이트 중심의 미니멀 디자인, 여백이 많은 구도, 깔끔한 폰트. 직관·신뢰·편안함을 전달하는 심플 분위기
컬리	20대 후반 ~ 40대 후반의 여성 / 신선한 식재료를 선호하는 1~2인 가구 또는 주부층	신선하고 프리미엄 상품을 빠르고 편리하게 제공 / 브랜드 인지도를 높이고 충성 고객을 확보	건강한 식재료부터 믿을 수 있는 뷰티, 라이프스타일 상품까지, 나와 내 가족이 사고 싶은 상품을 판매합니다. 내일 아침 문 앞에서 만나요!	화이트+퍼플 컬러 중심으로 세련되고 고급스러운 분위기 / 깔끔하고 현대적인 글씨체 / 고급스러움과 신뢰감을 주는 분위기
스타벅스	20~40대 여성 / 도시 속에서 여유를 즐기는 사람	라이프스타일 마케팅 / 브랜드 경험 강조	전국 어디에서나 스타벅스와 함께!
나의 취향이 머무는 곳, 스타벅스 리저브 매장
더욱 편리하게 스타벅스를 만나보는 드라이브 스루 매장
함께라서 더 따뜻한 지역사회 소통 공간, 커뮤니티 스토어까지.
다양한 스타벅스 매장이 여러분을 기다립니다.	초록+화이트의 친환경적 이미지 / 고급스럽고 편안하고 현대적인 감성 / 세련되고 안전적인 분위기
쿠팡	20~40대 남녀 / 쇼핑 편리성을 중시하는 사람	빠른 배송과 편리한 쇼핑 경험 강조	오늘 밤 12시까지 주문해도 로켓배송은 내일 도착!	깔끔하고 둙은 글씨체 (가독성↑) / 레드+화이트 컬러 / 신뢰감과 직관적인 감성
오늘의집	20~40대 여성 / 집 꾸미기 인테리어에 관심있는 사람	인테리어 콘텐츠와 제품 판매	어서오세요 새로운 오늘의집
모두, 오늘의집에 산다	깔끔한 글씨체 / 화이트+블루 컬러로 따뜻한 느낌 / 감각적이고 친근한 분위기
나이키	10~40대 스포츠 활동을 좋아하는 남녀	브랜드 이미지 강화 / 성취와 도전 강조	JUST DO IT
제주의 자연을 배경으로 펼쳐가는 나이키 러너들의 특별한 여정은 계속됩니다	블랙+화이트 +포인트 오렌지 컬러
깔끔하고 굵은 글씨체
역동적이고 열정과 젊은 분위기

내일배움캠프 배너 기획안	1	2
타깃	취업준비중 또는 커리어 전환을 고민 중인 2030대	디지털 마케팅에 관심있는 사람
콘텐츠목적	홍보	참여 행동 유도
톤앤매너	전문성 / 신뢰감	간결하게 핵심 혜택 강조
메세지	취업 1위 부트캠프, 내일배움캠프	지금 가입 신청하면 무료 스타트키트 제공! 지금 바로 신청하세요!

보미

브랜드명	타깃	광고 목적	핵심 메시지	시각적 특징
무신사	2030 / 여성 / 패션트렌드에 민감하며 계절 의류 준비중	구매	우먼즈 페스티벌	강조된 헤드라인, 모델 배치, 스타일리시한 배경과 글씨톤(회색과 분홍색), 깔끔한 혜택 문구 배치
SM store	10대 후반~20대 중반 / 여성 / 혜택 중심의 소비를 희망함	신규 고객 유치 및 구매	welcome 할인쿠폰
보라색 포인트, 기업 색상(분홍) 사용, 깔끔한 글씨체
LG전자	30~50대 / 남녀 모두(잠재 타깃 : 주부) / 이사·입주 고객 , 신혼, 새가구 마련 고객	구매 / 브랜드 이미지 강화	이사 BIG SALE	강렬한 색감으로 시각 자극, 간결한 메시지(가독성↑), 날짜 강조, 가전과 이사 차량 이미지, 굵고 강한 볼드체
빙그레	10대 후반~30대 초반(MZ) / 남녀 모두 / 음료를 마시고 싶은데 당이 걱정됨	구매, 신제품 홍보, 브랜드 친근감 확대	아는 맛 그대로, 설탕을 빼기로
무가당 출시	1020 사이에서 유명한 모델 배치, 브랜드 색상(노랑) 사용, 귀엽고 친근한 글씨체, 제품 강조
마켓컬리	2030 / 성별 무관 / 자취생, 모바일 어플 사용이 용이한 고객	구매, 자사 앱 설치 유도	오직 앱에서만 가능한 첫 구매 혜택	기업 색상(보라색) 사용, 깔끔한 정보성 문구, 앱 전용 및 할인 금액 강조

내일배움캠프 배너 기획안	1	2
타깃	직무 전환 희망하는 20대 중반 여성	취업준비생
콘텐츠목적	참여 유도	홍보
톤앤매너	깔끔함	친근함
메세지	오늘의 고민, 내일의 기회로 바꾸세요	프로젝트 경험부터 인턴까지! 친구들에게 자랑할 나만의 스토리 만들기

소정

브랜드명	타깃	광고 목적	핵심 메시지	시각적 특징
네이버 스토어	2030/여성/디저트를 좋아하는 사람, 트렌디한 사람, 편리함 추구하는 성향을 가진	네이버 스토어 이용 늘리기, 네이버 스토어에 있는 브랜드들과 네이버 스토어 기능 홍보	집에서 빵지순례 가능한 스토어 모음	눈에 띄는 보라색 글씨, 친근감 있는 폰트 (배민 폰트같은), 빵에 돋보기 화면들 - 궁금증을 자아냄
텐바이텐	1020/여성/다꾸러, 귀여운걸 좋아하는 사람, 말랑한 그림체를 좋아하는 사람, 몽글몽글한 감성을 좋아하는 사람	제품 홍보, 제품 구매율 높이기, 소비자들을 제품 페이지로 이동하게 하기	다꾸데이 문구전	친숙한 필기체 글씨, 선명한 색감, 두개의 글씨 테두리배경으로 하이라이팅 효과/ 귀여운 그림/ 파스텔톤 배경
올리브영	30대/여성/고급 라인 화장품을 자주 쓰는 사람/ 할인 기간에 화장품을 소비하는 사람	제품 구매율 증가, 세일 기간 홍보, 상세페이지 클릭 유도, 혜택 명시	력셔리 뷰티와 함께하는 메가 위크	눈에 띄는 연두색 배경에 제품이미지쪽은 흰색 배경으로 강조/ 제품 이미지 비율을 키워 거대한 느낌/ 럭셔리 뷰티라는 말의 힘과 밑에서 올려다보는 제품이미지의 각도로 제품이 위대하게 느껴짐/가장 중요한 정보를 기점으로 아래로 내려갈수록 작은 글씨들로 추가 정보 제공 / 제품 이미지에 광을 강조하여 돋보이는 효과
마켓컬리	2030/여성/필릭스를 좋아하는 여성, 연예인의 영향을 받는 사람, 한식을 좋아하는 사람	제품 구매 유도, 제품 소개, 제품 소개 페이지 클릭, 연예인이 이용하는 브랜드 이미지 각인	필릭스의 스페셜 냉터뷰 따뜻한 한식 냉장고	연예인의 이미지와 한식의 무드가 느껴지는 따뜻한 톤의 배경 , 핵심 메시지에 진한 글씨
페이코	대학생, 할인을 좋아하는 학생, 포인트 쌓기를 좋아하는 학생, 근검절약이 몸에 밴 사람	혜택 홍보, 페이코 가입, 페이코 이용률 증가	대학생이라면? 입학부터 졸업까지 첫달 100원+6년간 최대 50% 할인	강조하는 숫자에 볼드체/대학생을 암시하는 노트북, 헤드폰/경제적인 이미지를 높여주는 코인 이미지

내일배움캠프 배너 기획안	1	2
타깃	취업을 준비하거나 직무 전환을 고민하는 2030세대	스펙을 쌓고싶은 대학생/휴학생
콘텐츠목적	홈페이지 트래픽 유도, 전환(신청) 유도, 브랜딩(인지강화)	리타겟팅(고민하는 사람 재자극)
톤앤매너	현실 공감형 (진심, 위로, 결심 유도)	도전적/영감형 (에너지, 밝음, 성장, 터닝포인트)
메세지	비전공자, 커리어 전환자에게 가장 강력한 내일 배움 캠프/불안한 내일이 두렵다면, ‘내일배움’으로 바꿔보세요.	지원비 0원, 인생 바꾸는 건 결심뿐./