아름

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• 내가 요즘 자주 검색하던 것과 관련 있음
• 내 상황(직무/연령/라이프스타일)에 꼭 맞는 혜택
• 지금 내 마음 상태를 잘 건드림 (불안/욕망/호기심 등)* | 최근 발바닥과 종아리 통증이 시작되었고, 이를 계기로 발 아치의 중요성을 인지하게 되었다. 해당 제품에 흥미가 있었지만 ‘운동 시 적합’이라는 메시지를 중심으로 소개하고 있었다. 나는 실내 활동이 많은 편이라 ‘실내용 교정 제품’에 대한 니즈가 뚜렷했기에 구매를 보류했다.

이후 유튜브에서 광고를 보게 되었고, 이 광고가 나의 구매 행동을 결정지었다. 기존의 ‘운동 시 적합’ 광고와 달리, 해당 광고는 ‘집에서도 편안하게 교정할 수 있다’는 메시지를 중심으로 구성되어 있었다. 이는 나의 생활 패턴과 정확히 맞물리며 즉각적인 공감을 이끌어냈다.

나라는 고객은 기능적 문제 해결, 실용성과 생활 밀착성을 중요하게 여긴다. 이 광고는 단순히 제품의 기능을 강조한 것이 아니라, 실내 중심의 라이프스타일을 가진 고객층을 세분화하여 그들의 사용 맥락을 반영했다. 즉, 나에게 이 광고가 효과적이었던 이유는 “제품이 좋아 보였기 때문”이 아니라, “나의 상황과 니즈를 정확히 이해한 메시지”였기 때문이다. | | 이 광고는 어떤 타겟을 상정하고 만든 것 같나요? 나와 비슷한 사람의 페르소나를 짧게 적어보세요 (예: “퇴근 후 자기계발을 고민하는 20대 직장인 여성”) | 실내 중심 생활을 하면서도 신체 건강에 대한 문제의식을 가진 여성 |

이레 [내일배움캠프]

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• 내가 요즘 자주 검색하던 것과 관련 있음
• 내 상황(직무/연령/라이프스타일)에 꼭 맞는 혜택
• 지금 내 마음 상태를 잘 건드림 (불안/욕망/호기심 등)* | 한번 마음을 먹으면 시작을 해봐야하는 성격으로 마케팅을 공부하겠다고 책을 사서 혼자 공부를 해봤는데 생각보다 어려워서 국비학원을 찾던 중 내일배움캠프 광고를 보게 되었다. 국비학원은 이동시간과 체력 소모가 부담스러웠는데 국비캠프로 집에서 편하게 공부할 수 있다는 점이 나와 잘 맞았다. | | 이 광고는 어떤 타겟을 상정하고 만든 것 같나요? 나와 비슷한 사람의 페르소나를 짧게 적어보세요 (예: “퇴근 후 자기계발을 고민하는 20대 직장인 여성”) | 졸업을 앞두거나 졸업 후 취업준비를 시작하는 20대 전공과 다른 분야인 마케팅을 새로 배우고 싶은 사람 |

보미

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• 내가 요즘 자주 검색하던 것과 관련 있음
• 내 상황(직무/연령/라이프스타일)에 꼭 맞는 혜택
• 지금 내 마음 상태를 잘 건드림 (불안/욕망/호기심 등)* | - e북 리더기나 전자책 구독서비스를 알아보고 있음
• 독서량을 늘리고 싶으나 틈내서 읽기가 어려운 점에 매우 공감함
• 종이책에서 읽던 곳부터 전자책으로 이어볼 수 있다는 기능에 사용해 보고 싶은 호기심이 생김
• “사람은 안 변해” 메시지가 솔직하게 느껴져서 거부감이 없음 | | 이 광고는 어떤 타겟을 상정하고 만든 것 같나요? 나와 비슷한 사람의 페르소나를 짧게 적어보세요 (예: “퇴근 후 자기계발을 고민하는 20대 직장인 여성”) | 시간이 부족하지만 독서 의지가 강하고, 종이책을 좋아하면서 전자책에도 열린 2030 독서러 |

소정

| 광고를 캡처하거나 링크로 첨부해 주세요 인스타, 유튜브, 네이버 등 어느 채널이든 가능 | 이미지는 표 아래 첨부 https://www.youtube.com/watch?v=-G-su1Jrlek | | --- | --- | | 이 광고를 처음 본 순간, 어떤 반응이 들었나요? (예: ‘어? 이거 내가 요즘 고민하던 건데!’) | 처음 이 광고를 보고 여운이 남아서 한번 더 찾아봤던 기억이 있다. 분위기에 압도되게 하면서 시선을 사로잡고 ‘처음 만나는 자유, 스무살의 011 TTL’이라는 하나의 ****메시지만으로 제품에 대한 호기심과 욕망을 불러일으켰던 광고였기 때문에 흥미롭다고 느꼈다. | | 이 광고가 왜 나에게 잘 맞았다고 느꼈나요? *아래 요소 중 해당되는 게 있다면 함께 적어보세요.

• 내가 요즘 자주 검색하던 것과 관련 있음
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• 지금 내 마음 상태를 잘 건드림 (불안/욕망/호기심 등)* | 심리학을 좋아해서 평소에 ‘무의식’을 건드린 광고에도 관심이 많았는데 인간의 무의식적 갈망과 욕구를 건드리는 광고들 중 가장 표현력이 좋고 와닿았다. | | 이 광고는 어떤 타겟을 상정하고 만든 것 같나요? 나와 비슷한 사람의 페르소나를 짧게 적어보세요 (예: “퇴근 후 자기계발을 고민하는 20대 직장인 여성”) | 카피로 추정했을때 최신 유행(휴대폰과 같은)을 갈망하는 갓 성인이 된 스무살을 타켓으로 잡았으리라 추정된다. 내가 1999년도 당시 스무살이었더라면 이 광고를 보고 해당 제품을 구매했을 것이라는 확신이 들 정도로 타겟팅과 포지셔닝이 잘 된 광고이다. 실제로 CF가 방영된지 2달 만에 200만을 모으며 초대박이 났다고 한다. 제작자들이 일부러 남자인지 여자인지, 한국인인지 외국인인지, 아이인지 어른인지 모를 그런 이미지의 모델을 선정했다는 인터뷰도 인상깊었다. |

승희

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"짐빔 하이볼!"을 외치던 장원영님과 "아닌데?"만 외치던 박정민님이 말하는 위로와 따뜻함이 계속 생각나 몇 번을 돌려봤어요. | | 이 광고가 왜 나에게 잘 맞았다고 느꼈나요? *아래 요소 중 해당되는 게 있다면 함께 적어보세요.

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• 내 상황(직무/연령/라이프스타일)에 꼭 맞는 혜택
• 지금 내 마음 상태를 잘 건드림 (불안/욕망/호기심 등)* | 당연히 긍정적인 게 좋은 거지만 저는 그게 쉽지 않아요.광고 속에서 긍정적인 상황과 대사를 담당하는 장원영님 처럼 하루하루를 보내고 싶은 사람이지만,때론 이리저리 방황하고 돌아다니다 상처받기도 하고,때론 다른 사람들과 잘 지내고는 싶어도 인간관계는 넓지 않은 저의 본체는 연신 '아닌데?'를 말하던 박정민님의 역할과 닮아있다고 느껴졌어요.그리고 **"나는 아무렇지도 않은데?"**라고 말하는 박정민님에게 장원영님이 던진 "그거 정말 정말 잘 됐다"라는 한마디는 저를 결국 울리고야 말았습니다.이런 위로와 따뜻함이 필요했던 건데 나한테조차 내가 잊고 있었던 감정이 잘 드러났거든요. | | 이 광고는 어떤 타겟을 상정하고 만든 것 같나요? 나와 비슷한 사람의 페르소나를 짧게 적어보세요 (예: “퇴근 후 자기계발을 고민하는 20대 직장인 여성”) | 타깃이라고 한다면 저는 당연히 대한민국의 청년이라고 생각해요. 어떤 직업을 가진 사람이던지, 어떤 생각을 가진 사람이던지, 대한민국의 청년으로서 다양한 상황에서 다양한 경험을 할 때 기뻐도 슬퍼도 짐빔하이볼 한 잔으로 위로와 따뜻함을 얻어 세상의 어려움을 이겨낼 수 있다는 메시지라고 생각하거든요.요즘을 살아가는 사람들은 스스로에게도 "괜찮다", "다행이다"라는 말을 할 수 있을 만큼의 여유로움도 관용도 허락되지 않으니 광고에서 내가 좋아하는 연예인이라도 나를 위해 괜찮다고 말해주면 엄청난 힘이 될 것 같아요. 새로운 일에 도전도 하고 실패도 하는 2030 |