Step 2. 브랜드 광고 분석 워크시트

브랜드명 타깃 광고 목적 핵심 메시지 시각적 특징
스타벅스 20~40대 직장인 및 대학생 / 여성 / 라떼를 먹고 싶은 욕구 구매 스타벅스의 가을을 대표하는 라떼 음료들을 풍성한 혜택과 함께 만나보세요. 단정한 고딕 명조 계열 글씨체, 따뜻한 베이지 & 라떼 브라운, 골드/옐로우 포인트, 포근하면서도 세련됨
지그재그 20~30대 / 여성 / FW 시즌 신상 쇼핑을 준비하는 합리적인 소비를 추구하는 직장인 및 대학생 구매 최대 91% 브랜드 위크 혜택! 지금 FW 신상 득템할 기회 두껍고 심플한 글씨체, 초록색 그라데이션, 가볍고 트렌디한 쇼핑
당근 20~50대 / 지역 거주자 / 동네 중심 생활을 하는 사람들 (이사, 중고 거래, 맛집 찾기, 이웃 교류 등) 서비스 이용 **에서 맛집 찾고 계신가요? 단정하고 깔끔한 글씨체, 하얀 배경에 검정색으로 깔끔, 우리 동네 이야기라는 따뜻한 커뮤니티 감성
토스 20~40대 직장인 / 금융관리 필요 사용자 / 간편한 앱 금융 선호층 어플 이용 금융의 모든 것 토스에서 쉽고 간편하게 굵고 깔끔한 글씨체, 주로 파란계열 사용, 쉽고 간편함을 강조
11번가 20~40대 / 온라인 쇼핑 이용자 / 할인과 혜택에 민감한 소비자 구매 11월, 혜택의 절정! 지금 쿠폰 받고 준비 완료 굵고 깔끔한 글씨체, 빨강+분홍색 조합 중심, “곧 시작된다”, “지금 준비해라”는 ‘기대감

Step 3. 내일배움캠프 광고 기획안 작성

🎯 핵심 콘셉트 요약

콘셉트명: “배움이 확신이 되는 순간, 디지털 마케터로 성장하다”

핵심 메시지:

불안한 취업 준비 대신, 실무 중심의 배움으로 ‘나도 할 수 있다’는 확신을 주는 캠페인.

AI 디지털 마케팅 실무를 직접 배우며 취업까지 연결되는 현실적인 성장 여정을 강조.

🧩 Hook – Value – CTA 구조 카피

① Hook (시선 끌기)

“왜 내일배움캠프여야 하는가?”

② Value (가치 제안)

실무 중심 커리큘럼 · 전문가의 밀착 관리

포트폴리오 + 취업 연계까지!

AI 디지털 마케팅 실무 부트캠프

③ CTA (행동 유도)

🔴 지금 바로 내일배움캠프에서 시작하기

🎨 디자인 방향

항목 방향
메인 컬러 🔴 내일배움캠프 레드 (#E5332A) – 강렬하지만 세련된 포인트로 사용
배경 컬러 화이트 또는 라이트 그레이 (#F7F7F7) – 깔끔하고 콘텐츠 강조 중심
폰트 스타일 산세리프 계열(예: Pretendard / Noto Sans KR) – 직관적이고 가독성 높게
이미지 톤 ‘성장’, ‘확신’, ‘전문성’을 시각적으로 일러스트 / 그래프 상승 / AI나 디지털 마케팅 아이콘 등
배치 포인트 상단에 Hook 카피(감정 자극), 중간에 Value(시각 아이콘 or 인포그래픽 느낌), 하단 CTA 버튼을 강렬한 빨강으로 강조