Step 2. 브랜드 광고 분석 워크시트

[실습 워크시트]

브랜드명 타깃 광고 목적 핵심 메시지 시각적 특징
예: 배달의민족 20대 후반 / 여성 / 야근 후 배고픔 구매 지금 주문해도 늦지 않아요! 손글씨체, 보라색 포인트, 감성 일러스트
쿠팡이츠 2030/1인가구 구매 하나만 담아도 무료배달! 깔끔한 글씨체, 주황색 배경에 흰 글씨, “하나”를 강조
당근 2030/특정지역/중고거래 서비스 이용 XX동에서 중고차 찾고 계신가요?
XX동에서 러닝 모임 찾고 계신가요? 깔끔한 글씨체, 흰 배경에 검은 글씨, 현재 위치에서 당근만의 다양한 서비스를(맛집, 알바, 중고차 등) 제공
마켓컬리(뷰티컬리) 2030/여성/가을 날씨/스킨케어 구매 가을바람에 건조해진 속 보습 탄력 관리 깔끔한 검은 글씨체, “속 보습 탄력 관리” 볼드로 강조, 하늘색 배경, 물 맞는 세럼 병으로 촉촉함 강조
카카오페이 2030/자산관리 서비스 이용 일상의 모든 금융 한 번에 관리해요 흰 배경에 깔끔한 검은 글씨체, “한 번에 관리”를 노랗게 하이라이트
밀리의 서재 2030/독서/전자책 구독(구매) 전자책도 오디오북도무제한으로 마음껏 독서하세요! 노란 배경에 깔끔한 검은 글씨체, 가격은 흰 칸으로 따로 분리, 월정기 구독 “첫 달 무료”와 연정기 구독 “16.6%” 할인을 메시지 창처럼 강조

Step 3. 내일배움캠프 광고 기획안 작성

  1. 타깃: 20대 초중반 취준생
  2. 콘텐츠 목적: 캠프 신청 잠재고객 유입
  3. 핵심 메시지: “경력이 곧 경쟁력, 수료 즉시 인턴십 연계”
  4. 핵심 키워드: 취업보장, 실무 경험, 무료, 직무 이해도 향상, 취업 경쟁력
  5. 톤앤매너: 신뢰감, 전문성, 취업보장 강조

🎯 핵심 콘셉트 요약

“AI 시대, 나를 취업에 강한 마케터로 업그레이드하는 부트캠프”

💬 Hook–Value–CTA 카피 구조

🔹 Hook (시선 끄는 문구)

“취업 고민, AI가 답해줄 때.”