<aside> ➕ 목차

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01. 개요

🎥 한국관광공사로부터 ‘재방문 관광객 대상 홍보 영상’ 제작을 의뢰받았습니다.

• 한국관광공사는 ‘Visit Korea Year 2026’ 캠페인을 추진하며, SNS 채널를 통한 외국인 관광객 재방문율 향상에 집중하고 있습니다.
• 2024년 방한 외래 관광객의 재방문율은 54.7%로, 2019년 58.3% 대비 하락세를 보이고 있습니다. 특히 "한국은 서울을 한 번 방문하면 다시 올 이유가 없다"는 평가가 여행 업계에서 나오고 있습니다.

🎥 기대 성과

• 잠재 관광객들의 의구심을 해결하면서 바이럴리티가 있는 마케팅 영상을 제작해 예산 없이도 효과적으로 재방문 관광객을 유치한다.

02. 배경

🎥 프로젝트 배경

• 미국, 호주, 뉴질랜드 등 선진 관광국들은 재방문율 향상을 핵심 전략으로 채택하고 있습니다. 재방문 관광객은 신규 관광객 대비 마케팅 비용이 5배 낮고, 체류 기간이 길며, 소비 활동이 활발합니다.
• 한국 관광 시장은 2024년 방한 외래관광객 1,633만 명 중 재방문율은 54.7%로 하락세이며, 서울 방문율 77.2%로 지역 집중도가 매우 높습니다. 한 번 방문했던 관광객들이 한국의 새로운 지역·계절·경험을 접하지 못하고 돌아가는 경우가 많습니다.
• 한국관광공사는 ‘변화된 일상 속 새로운 한국’을 보여주는 홍보 영상을 통해 재방문을 유도하고자 합니다.
• 이번 프로젝트는 AI를 활용한 숏폼으로, 한국의 변화된 모습과 여전히 매력적인 일상을 담아내 한 번 방문한 외국인 관광객이 "다시 오고 싶은 나라, 새로운 한국의 매력"을 발견할 수 있도록 하여 재방문율을 향상 시키는 것을 목표로 합니다.

🎥 콘텐츠 마케터인 여러분은 ‘다시 찾는’ 대한민국 홍보 프로젝트 를 담당하게 되었습니다.

🎥 영상 주제

• 한국을 이미 방문한 외국인을 위한 ‘재방문 유도형 홍보 영상’
• “다시 찾는 이유, 또 다른 매력의 발견”을 중심으로 구성

🎥 제작 조건

• 영상 비율: 16:9 or 9:16 (택1)
  • 9:16 : 숏폼으로 활용하기 용이한 비율 16:9 : 기본적인 영상 비율, 숏폼 변환 시 수정 필요
  • 채널에 맞는 비율을 전략적으로 선택해보세요!
• 영상 길이: 최대 3분 이내의 숏폼 영상
• 영상 소스 : 모든 영상은 AI생성 소스만 활용 (이미지, 영상, 나레이션)
• 자막: 한국어 / 영어 병기 가능