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튜터 피드백

대현님, 전반적으로 모두 잘 작성해주셨고, AARRR 타겟 오디언스 설정과 KPI 측정이 어렵하고 해주셨는데 모두 잘 작성하셨습니다. 지금은 2주차에는 퍼널을 기획하는게 어려우실 수 밖에 없습니다(그래서 도전 과제입니다!). 하지만 강의를 듣고, 프로젝트를 진행하다보면 자연스럽게 익숙해지실거라고 생각합니다. 트래킹 방법은 이후에 퍼포먼스마케팅 강의에서 더 자세히 다룰 예정이니 제출해주신 내용만으로도 충분합니다.

• 디지털 마케팅 채널 기획에서 아이디어를 실제로 실현 가능할만큼 구체화해서 작성해주신 점이 인상깊었습니다.
• 고객 페르소나 카드를 작성할때는 연령대도 같이 고려해보면 어떨까요? 연령대가 있으면 메시지 전략과 매체 전략이 조금 더 뾰족하게 기획해볼 수 있을 것 같습니다.
• KPI 측정 방법에 있어서는 앱 설치 그리고 그 이후 단계에서도 MMP를 많이 사용합니다. MMP에 대한 설명은 해설 영상 마지막 부분에 있으니 참고해보시면 좋을 것 같습니다.

실습하시느라 수고 많으셨습니다!

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1. 디지털 마케팅 채널 기획

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1️⃣ 목적

• 챕터1에서 학습한 디지털 마케팅 채널(Owned, Earned, Paid Media)을 복습한다.
• 듀오링고의 한국 시장 Owned, Earned, Paid Media 채널을 기획한다.

2️⃣ 과제 및 참고 내용

• 듀오링고가 한국 시장 마케팅 캠페인을 런칭하며 활용할 수 있는 디지털 마케팅 채널을 기획해봅시다. (위 듀오링고 마케팅 캠페인 및 회사 소개 참고)
• 채널별 아이디어에 정답은 없습니다. 대략적으로 각 미디어 채널에서 진행할 수 있는 마케팅 아이디어를 기재해주시면 됩니다.

3️⃣ 제출 내용

• Owned, Earned, Paid Media 채널 리스트업 (듀오링고에 한정되지않는 일반적인 채널)

  Media	Channel 예시
  Owned Media	듀오링고 앱 및 웹, 듀오링고 블로그 및 이메일 뉴스레터, 듀오링고 공식 SNS
  Earned Media	바이럴 SNS, 언론/미디어 기사, 협력 파트너십
  Paid Media	SNS/디지털 광고, 전략적 브랜드 콜라보, 디스플레이/영상 광고

• 듀오링고 한국 런칭 마케팅 캠페인에 활용할 수 있는 디지털 마케팅 채널 기획

  Media	Channel	아이디어
  Owned Media	듀오링고 공식 SNS	↔️실시간 밈 인터랙션 마케팅 :
  SNS별 핫한 밈이나 영상이 바이럴되기 시작하면 그 밈이나 영상을 영어, 스페인어, 한국어 등으로 번역 댓글을 남겨 듀오링고의 존재와 언어의 재미를 동시에 인식 시키는 방식
  Earned Media	SNS (인스타그램, X, 틱톡)	🍾댓글, 리포스트 활용 UGC 확산 :
  듀오링고에서 단 댓글이나 리포스트를 활용해 유저들이 2차 창작물로 리믹스한 콘텐츠가 배포되는 과정 듀오링고를 확실하게 인식시킬 수 있는 방안 Ex) 듀오링고가 재치있게 번역한 것들이나 댓글들의 모음본
  Paid Media	인플루언서, 각종 브랜드	💵UGC 중 반응이 좋았던 콘텐츠나 인플루언서와의 협업 : 만들어진 UGC 중 많은 반응을 얻었던 콘텐츠나 인플루언서와 협업하여 듀오링고 광고 협업 제안 후 다양한 광고 형태로 재배포

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2. 고객 페르소나 작성

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1️⃣ 목적

• 챕터 2에서 학습한 고객 페르소나 내용을 복습하고, 활용하여 고객 페르소나를 설계한다.
• 고객 페르소나 프로필 카드를 작성한다.

2️⃣ 과제 및 참고 내용

• 듀오링고의 한국 유료 구독 고객 페르소나를 3종 간단하게 설계해주세요.
• 설계해주신 고객 페르소나 중 한개를 선택하여 상세하게 프로필 카드를 작성해주세요.

3️⃣ 제출 내용

• 듀오링고 고객 페르소나 3종 설계

  페르소나명	특징	핵심 니즈	듀오링고가 제공할 가치
  루틴 챌린저 ‘민수’	자기개발에 진심인 직장인	단기간 실력 향상, 커리어 경쟁력, 빠른 피드백	다양한 언어 학습, 동기부여 시스템 (랭킹, 학습 루틴 등)
  자녀와 함께 ‘지연’	어린 자녀와 함께 공부를 하고자 하는 엄마	가족/아이 동시 학습, 공부하는 습관 만들기	키즈 특화 언어 학습 프로그램
  언젠가 해외로 ‘세인’	세계를 무대로 활동하고 싶은 꿈많은 학생	문화, 실생활 활용도 높은 표현	다양한 언어 학습, AI와 실전 대화

• 설계한 고객 페르소나 중 1 고객 페르소나 프로필 카드 작성

  항목	내용
  이름	고민수
  관심사	자기개발, 영어 실력 향상, 글로벌 커리어
  니즈	효율적 실력 향상, 동기 유지, 실전/실용 표현 학습
  페인 포인트	바쁜 일정으로 인한 루틴 유지 어려움, 실무/비즈니스 영어 회화 콘텐츠 부족
  브랜드 선택 요인	광고 제거, 놀이화된 학습, AI를 활용한 즉각적인 피드백
  행동 패턴	출퇴근길과 같은 짜투리 시간 활용하여 학습, SNS 갓생 인증
  주요 채널	인스타그램, 유튜브 이용

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3. 메시지 기획

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1️⃣ 목적

• 챕터 2에서 메시지 구조를 복습한다.
• ‘문제 > 해결 > 약속 > 증거’ 구조의 마케팅 메시지 기획

2️⃣ 과제 및 참고 내용

• 설명란에는 각 단계별로 어떤 유형의 메시지가 적합한지 일반적, 이론적인 설명을 작성해주세요.
• 메시지 예시 작성은 카피라이팅 하실 필요는 없습니다. 간단하게 각 1개 이상으로 작성해주세요.

3️⃣ 제출 내용

도전 문제

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🤯 강의에서 다뤘지만 헷갈리거나 익숙하지 않은 개념이 있을 수 있습니다.

검색해보고 구현 방법을 충분히 고민해본 후 과제를 시작해보세요.

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1. STP 전략 기획

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2. AARRR 퍼널 기획

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