김서연 | Notion

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튜터 피드백

서연님, 먼저 과제 진행하느라 고생 많으셨습니다 🙂 과제가 많이 어려웠음을 말씀 주셨는데, 충분히 이해합니다! 지금은 겨우 2주차고, 하나하나 배우는 단계니 조급함 마시고! 타 수강생 분들과 비교하지 마시고 오로지 서연님을 믿고 진행하시면 좋을 것 같아요.

그래도 메시지 기획까지는 잘 작성해주셨는데, 그 중 Paid Media에 있어서는 META, GOOGLE, 카카오모먼트, 네이버GFA 등 다양한 매체들이 있으니 참고 부탁드립니다. AARRR의 경우 앱 신규 설치부터 꾸준히 유저가 앱을 지속적으로 사용할 수 있는 환경을 가상해보고 작성해보시면 좋을 것 같아요. 시간이 되신다면 좀 더 고민해보고 각각의 퍼널을 챗 GPT한테 질문해보고 학습해보면 어떨까요? 진행하시다가 어렵다면 저와 함께 해봐요! 😊

그럼, 다음 과제도 화이팅해봐요! : )

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1. 디지털 마케팅 채널 기획

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1️⃣ 목적

챕터1에서 학습한 디지털 마케팅 채널(Owned, Earned, Paid Media)을 복습한다.
듀오링고의 한국 시장 Owned, Earned, Paid Media 채널을 기획한다.

2️⃣ 과제 및 참고 내용

듀오링고가 한국 시장 마케팅 캠페인을 런칭하며 활용할 수 있는 디지털 마케팅 채널을 기획해봅시다. (위 듀오링고 마케팅 캠페인 및 회사 소개 참고)
채널별 아이디어에 정답은 없습니다. 대략적으로 각 미디어 채널에서 진행할 수 있는 마케팅 아이디어를 기재해주시면 됩니다.

3️⃣ 제출 내용

Owned, Earned, Paid Media 채널 리스트업 (듀오링고에 한정되지않는 일반적인 채널)

Media	Channel 예시
Owned Media	공식 웹사이트, 공식 유튜브 , 블로그, 인스타그램
Earned Media	언론 기사, 인플루언서 리뷰, 실사용자리뷰
Paid Media	유튜브광고, 인스타그램광고, 검색광고(네이버·구글)

듀오링고 한국 런칭 마케팅 캠페인에 활용할 수 있는 디지털 마케팅 채널 기획

Media	Channel	아이디어
Owned Media	인스타 릴스, 유튜브	영어 표현 배울 수 있는 릴스나 쇼츠 컨텐츠로 홍보
Earned Media	런칭 기사, sns 후기	런칭 기사 배포
Paid Media	유뷰버 협찬, 인플루언서 협찬, 네이버 메인 광고	여행 유튜버나, 직장인 육아 유튜버 등 짧고 쉽게 영어공부 할 수 있는 앱으로 홍보, 네이버 메인에 한달 무료 체험 광고

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2. 고객 페르소나 작성

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1️⃣ 목적

챕터 2에서 학습한 고객 페르소나 내용을 복습하고, 활용하여 고객 페르소나를 설계한다.
고객 페르소나 프로필 카드를 작성한다.

2️⃣ 과제 및 참고 내용

듀오링고의 한국 유료 구독 고객 페르소나를 3종 간단하게 설계해주세요.
설계해주신 고객 페르소나 중 한개를 선택하여 상세하게 프로필 카드를 작성해주세요.

3️⃣ 제출 내용

듀오링고 고객 페르소나 3종 설계

페르소나명	특징	핵심 니즈	듀오링고가 제공할 가치
임은정	여행 유튜버를 꿈꾸는 취준생	영어가 유창한 해외여행 유튜버를 꿈꾸지만 도파민에 절여져서 책으로는 공부할 수 없음. 재밌게 영어공부 하고 싶음	게임형식으로 이루어지는 재밌는 공부 형태, 짧은 공부 시간
강다영	이태원에서 친구를 사귀고 싶은 대학생	외국인과 막힘없이 대화는 하고 싶지만 수업듣고 과제하고 알바하고 약속 나가느라 몸이 10개여도 부족한 새내기. 오프라인 수업은 어렵고, 언제 어디서든 쉽게 영어공부 할 수 있길 바람.	시공간 제약 없이 할 수 있는 영어공부, 짧은 러닝 타임
이성준	극강의 효율을 중시하는
직장인	많은 시간을 투자하지 않고, 출퇴근 하면서 비즈니스 영어를 루틴화하며 익히고 싶음	많은 시간을 들이지 않고 10분 정도 투자하여, 출퇴근 시간에 영어공부를 루틴화 할 수 있음

설계한 고객 페르소나 중 1 고객 페르소나 프로필 카드 작성

항목	내용
이름	임은정
관심사	뷰티, 여행, 컨텐츠,
니즈	외국어를 할 수 있는 멋있는 유튜버가 되고 싶다 !
재밌게 영어 공부하고 싶다.
페인 포인트	재미없는 거 싫음, 집중력이 짧음
브랜드 선택 요인	짧은 공부시간, 컨텐츠로 하는 영어공부외 다양한 언어공부
행동 패턴	인스타/ 유튜브 광고 시청 - 유튜브 후기 검색 - 듀오링고 앱 다운로드 - 일주일 무료버전 사용 - 프리미엄 구매
주요 채널	인스타그램, 유튜브

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3. 메시지 기획

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1️⃣ 목적

챕터 2에서 메시지 구조를 복습한다.
‘문제 > 해결 > 약속 > 증거’ 구조의 마케팅 메시지 기획

2️⃣ 과제 및 참고 내용

설명란에는 각 단계별로 어떤 유형의 메시지가 적합한지 일반적, 이론적인 설명을 작성해주세요.
메시지 예시 작성은 카피라이팅 하실 필요는 없습니다. 간단하게 각 1개 이상으로 작성해주세요.

3️⃣ 제출 내용

단계	설명	메시지 예시
문제 (Problem)	학습자의 불편·욕구를 드러내는 메시지	“언제까지 재미없는 숙제처럼 영어 공부 하실 건가요?”
해결 (Solution)	문제를 공감한 뒤, 듀오링고가 제공하는 구체적이고 즉각적인 해결책을 제시하는 단계	“게임으로 배우는 영어 !꼭 하루 10분만 하셔야해요 ! 언제 어디서든 만날 수 있는 듀오링고에 빠지면 하루가 금방 지나가 버릴지도 몰라요”
약속 (Promise)	핵심 가치 제안, 사용 후 변화된 모습이 상상되도록 자극	“꾸준히 재밌게 하다 보면 어느새 외국인과 즐겁게 대화하고 있는 여러분을 만나실 거에요”
증거 (Proof)	사회적 수치, 리뷰, 글로벌 인지도 등을 활용해 설득력을 강화	“전세계 7억 명 이상의 사용자가 선택한 듀오링고, 지금 여러분 옆 누군가도 벌써 시작하고 있습니다”
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도전 문제

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🤯 강의에서 다뤘지만 헷갈리거나 익숙하지 않은 개념이 있을 수 있습니다.

검색해보고 구현 방법을 충분히 고민해본 후 과제를 시작해보세요.

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1. STP 전략 기획

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1️⃣ 목적

챕터 2에서 학습한 STP 전략을 복습한다.
STP를 활용하여 듀오링고의 한국 마케팅 캠페인 전략에 적용한다.

2️⃣ 과제 및 참고 내용

3️⃣ 제출 내용

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2. AARRR 퍼널 기획

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