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튜터 피드백

수현님, 전반적으로 모두 잘 작성해주셨고, KPI 용어가 어려웠다고 하셨는데 AARRR 퍼널 기획도 잘 해주셨습니다. 2주차에는 퍼널 기획도 어렵고, KPI 지표 용어들도 모두 낯설게 느껴질 수 밖에 없습니다. 하지만 강의를 듣고, 프로젝트를 진행하다보면 자연스럽게 익숙해지실거라고 생각합니다. AARRR 퍼널을 기획하는데 생각할 요소가 많으셨다고 하셨는데 실무에서 마케팅 경력이 많으신 분들도 퍼널을 설계할때는 힘들어 하시고, 오래 고민하십니다. 그만큼 마케팅 기획에서 중요한 부분이니 이번 실습을 통해 실제로 적용하는 방법을 경험해본것만으로도 지금 단계에서는 충분합니다.

디지털 미디어 채널 전략에서 아이디어를 매우 실현 가능하게 구체적으로 작성해주신 점이 인상깊었습니다. 또한, 페르소나 카드도 STP 전략도 오래 고민하여 작성해주신 것 같아 학습에 많은 도움이 되셨으을 것 같습니다.

AARRR 퍼널 KPI 측정에 있어서는 웹에서는 UTM, 앱에서는 MMP를 활용해 원링크/딥링크를 활용합니다. MMP에 대한 설명은 해설 영상 마지막 부분에 있으니 참고해보시면 좋을 것 같습니다.

실습하시느라 수고 많으셨습니다!

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1. 디지털 마케팅 채널 기획

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1️⃣ 목적

2️⃣ 과제 및 참고 내용

3️⃣ 제출 내용

2. 고객 페르소나 작성

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1️⃣ 목적

2️⃣ 과제 및 참고 내용

3️⃣ 제출 내용

3. 메시지 기획

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1️⃣ 목적

2️⃣ 과제 및 참고 내용

3️⃣ 제출 내용

단계 설명 메시지 예시 (듀오링고)
문제 (Problem) 고객이 겪는 불편, 불안, 결핍을 제시 “영어 공부를 시작해도 며칠 못 가 포기하셨나요?”
해결 (Solution) 브랜드가 제시하는 해결책을 구체화 “듀오링고는 하루 5분, 게임처럼 즐기는 학습으로 꾸준함을 만들어드립니다.”
약속 (Promise) 브랜드의 가치 제안 및 차별 포인트 “광고 없이 몰입할 수 있고, 당신의 학습 수준에 맞춰 AI가 커리큘럼을 조정해요.”
증거 (Proof) 객관적 신뢰를 뒷받침할 근거 제시 “전 세계 7억 명이 사용하는 언어 학습 앱, 구글·애플이 선정한 올해의 교육 앱.”
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도전 문제

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🤯 강의에서 다뤘지만 헷갈리거나 익숙하지 않은 개념이 있을 수 있습니다.

검색해보고 구현 방법을 충분히 고민해본 후 과제를 시작해보세요.

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1. STP 전략 기획

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2. AARRR 퍼널 기획

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