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✨ 방현지튜터 피드백
올리브영 콘텐츠를 제품 나열이 아니라 경험이랑 무드 중심으로 읽어낸 게 좋았어요! 확실히 마케터 시선으로 보고 있다는게 느껴졌습니다. 찾으신 3가지 콘텐츠가 결국 감정-시즌-캐릭터-공간을 엮어서 하나의 세계관으로 가고 있다는 걸 잘 잡아내셨네요.
엽떡x필리밀리 콜라보 잘 찾으신 것처럼 요즘 화장품 마케팅에서 음식 연결이 되게 많아요. 이게 단순 재미가 아니라 이유가 있거든요. 화장품은 써봐야 아는 건데 음식은 맛을 이미 알잖아요. "초코처럼 달콤한", "떡볶이처럼 매콤한" 이런 식으로 연결하면 제품 느낌이 바로 상상이 되니까요. 올리브영 베이크하우스도 같은 맥락이죠. 빵집 향기로 크리스마스 무드를 후각적으로 바로 전달하는 거니까요. 그 트렌드를 유념하셔서 브랜드 스터디 지속하시면 좋을 것 같습니다.
이미 보는 눈이 이미 잘 잡혀 있으니 콘텐츠 볼 때마다 "왜 이 브랜드는 이런 경험을 설계했지?" 계속 질문하는 습관 유지하시길 바라요 ☺️
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평소 관심 있는 산업, 브랜드를 활용해보면 취업에 도움이 되겠죠!?
브랜드명: 올리브영
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최근 3개월 내 업로드된 콘텐츠 3개를 아래에 이미지 캡처 또는 링크로 첨부하세요.
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콘텐츠 3:올리브영 베이크하우스 with 딜라이트 프로젝트
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3개 콘텐츠를 보고 느낀 공통점/트렌드를 한 줄로 정리하세요.
감정·시즌·캐릭터·공간을 결합해 ‘경험’을 파는 방식으로, 제품보다 ‘무드·세계관’을 중심으로 소비를 유도하는 최신 리테일 마케팅 트렌드
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위에서 작성한 인사이트를 실제로 최근에 활용하고 있는지 더 분석해볼까요~? 브랜드에 제한두지 않고 내가 파악한 트렌드 단어를 중심으로 콘텐츠를 수집해봅시다!
산리오 캐릭터즈 팝업 -스위트 홀리데이 크리스마스 하우스
캐릭터 감성 + 크리스마스 시즌 무드를 결합한 ‘귀여움 중심’ 몰입형 세계관 팝업
러쉬 성수 팝업씨어터
-드랙퀸의 화려한 외출편
환경·핸드메이드 철학을 극장 형식의 ‘공연형 체험’으로 풀어낸 감각적 브랜드 스토리텔링 공간
스킴스 팝업
글로벌 브랜드의 첫 한국 상륙을 기념해 ‘바디 포지티브’ 감성과 ‘셀럽 파워’를 결합한 체험형 피팅·포토 팝업
Amorepacific × Sephora
-‘Seoul in the City’
K-뷰티 문화·도시·스킨케어 혁신을 뉴욕 한복판에 재현한 대규모 멀티브랜드 몰입형 팝업
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