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피드백

• 브랜드 세계관을 설계하고, 감성적 해석력을 갖고있다는 표현이 굉장히 참신하고 기대되는 지원자로 보이게 하는 것 같습니다.

• 다만, 감성과 감정이라는 단어를 혼재해서 사용하고 있는데 둘의 사전적 정의와 의미, 무드는 매우 다르기 때문에 이 부분을 정리하고 다듬어보면 어떨까요?

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  감성과 트렌드가 중심이 되는 뷰티/팝컬처 시장에서, 저는 브랜드의 무드를 이야기로 직조해 하나의 경험으로 만들어내는 마케터입니다.

  저는 소비자의 마음이 움직이는 순간을 포착해, 그 감정을 브랜드만의 언어와 세계관으로 정교하게 이어붙일 수 있는 감성적 해석력을 갖추고 있기 때문입니다.

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→ 특히, 한 브랜드를 담당하는 브랜드 마케터/콘텐츠 마케터로서 카피라이팅할 때는 단어 표현 하나하나에 신중을 기해야 하는데요. 단어 하나만으로도 해당 브랜드의 무드를 완전히 다르게 표현할 수도 있습니다. 따라서, ‘감정을 다루는 사람’인지, ‘감정에 반응하는 사람’, ‘감성을 잘 표현하는 사람인지’ 명확하게 정리 및 정의하면 좋을 것 같아요. → 지금 작성해주신 맥락과 포지셔닝을 보면 ‘감정적’보다는 ‘감성적’이라는 표현이 브랜드 해석력·세계관 설계자 이미지와 더 정합성이 높아 보입니다.

** 이건 맞고 틀림의 문제가 아니라, 단어 선택에 따라 전달되는 무드가 달라진다는 점을 인식하는 연습으로 받아들여주시면 좋겠습니다.

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필수 실습

1. AI를 활용해 채용 마켓 리서치 진행 후 가망 지원 타겟 설정하기

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활용 AI : ChatGPT, Perplexity, Gemini (택 1 혹은 협업 사용 가능)

1️⃣ 목적

• 카피라이팅의 핏(목적에 맞는 글쓰기)을 높이기 위해 카피 작성 전 시장 분석, 타겟팅, 포지셔닝 전략을 수행합니다.
• 이 과정을 통해 온보딩 주차에 결정했던 나의 희망 직무와 직종을 회고하고, 앞으로의 목표와 방향성을 명확히 정리할 수 있습니다.
• 또한 한 줄의 카피가 나오기 전까지 수반되어야 하는 다양한 실무 과정들을 경험하고 이해할 수 있습니다.

2️⃣ 구현 내용

• 희망하는 직무, 직종을 설정하고 이를 바탕으로 사전 리서치(채용 시장 트렌드 분석, 실제 공고 내용 분석, 현직자 인터뷰 등)를 진행합니다.

• 리서치 자료를 바탕으로 가망 지원 카테고리 및 세부 내용을 정리합니다. (STP 활용 / 양식 자유)

  • 예시
    • 지원 분야 : 개인적으로 관심이 많은 F&B, 쇼핑 기반의 도메인 글쓰기, 감성적인 스토리텔링 강점을 살릴 수 있는 브랜딩, 콘텐츠 직무
    • 타겟팅 : 1) 오프라인 매장을 가진 F&B 브랜드의 브랜드 마케터 2) 디지털 기반의 편집샵 플랫폼의 콘텐츠 마케터
    • 포지셔닝 : 평소 소비 성향이 강하고, 아이템을 잘 사고 추천해 주는 역량을 반영해 소비 포인트 (지갑이 열리는)를 아는 마케터로 포지셔닝

  📌 지원 분야의 세그멘테이션은 위와 같이 잡아주셔도 되고, 희망하는 회사가 명확히 존재하는 경우 해당 회사, 직무를 타깃으로 진행해도 좋습니다.

  3️⃣ 제출 내용

  • 과제 제출 </aside>

2. 나의 SWOT 분석하기

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ChatGPT, Gemini → 정리와 사고 확장을 위해 사용해 보시고, AI 활용 없이 직접 진행해도 됩니다.

1️⃣ 목적

• 채용 관점에서의 나의 강점과 약점 채용 마켓에서의 기회와 위기 요인을 분석합니다.
• 이 과정을 통해 취업 준비 과정에서 나를 객관화하고, 나의 취업 방향성을 뾰족하게 다듬어 나갈 수 있게 됩니다.
• 또한 향후 진행하게 될 브랜드 관점에서의 USP 도출을 위한 분석적 사고를 체화할 수 있게 됩니다.

2️⃣ 구현 내용

앞서 진행한 마켓 리서치 내용을 바탕으로 시장에서의 나의 가능성, 취약점, 기회와 위기를 포괄적으로 분석하고 정리합니다.

[TIP] 분석하는 대상 자체가 ‘나’이기 때문에 너무 광범위하다고 느껴진다면, 앞서 선정한 ‘가망 지원 타깃’을 상기시키며 좁혀보고 오히려 너무 협소하게 느껴진다면 조금 더 넓은 범위로 확장해 보면서 작업을 진행해 보세요.

• 나의 강점 (S) → 내가 가진 장점을 활용해 직무에서의 강점을 도출해 보세요.
• 나의 약점 (W) → 마케터로 취업하는데, 나의 취약한 지점이 있다면 무엇일까요?
• 기회 (O) → 외부 요인에서 나에게 기회로 작용할 수 있는 부분이 있다면?
• 위기 (T) → 외부 상황을 전반적으로 미루어볼 때 나에게 위협이 될 수 있는 부분/상황은?

📌 SWOT 분석의 세부 전략으로 ‘SO → 강점으로 기회 포착’ ‘ST→ 강점으로 위협 회피’ ‘WO→ 약점을 보완해 기회 활용’ ‘WT→ 약점을 보완해 위협 최소화’ 등을 접목해 전략으로 잡아 보아도 좋습니다.

3️⃣ 제출 내용

• 과제 제출 </aside>

3. 나의 USP (Unique Storytelling Points) 도출하기

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ChatGPT, Gemini → 정리와 사고 확장을 위해 사용해 보시고, AI 활용 없이 직접 진행해도 됩니다.

1️⃣ 목적

• 앞서 진행한 분석 내용을 바탕으로 카피라이팅, 스토리텔링을 위한 나의 핵심 스토리 문장을 도출합니다.
• 이 과정을 통해 브랜드의 문장, 언어가 타깃 중심의 소비자 언어로 변환되는 과정을 연습합니다.
• 마케팅 실무의 핵심이 되는 브랜드(서비스/제품) USP 도출 과정을 이해합니다.

2️⃣ 구현 내용

본 작업은 먼저 진행한 1번, 2번 단계의 내용을 취합하여 하나의 핵심 문장으로 정리하는 과정입니다. 아래와 같은 문장 구조로 생각해 보시고 다듬어 보세요.

📌 [표적 시장]에서 나는 [핵심 문장] 사람으로 기억되는/어필되는/가능성 있는/인상 깊은/ 눈에 띄는 사람이다. 그 이유는 [분석 바탕의 이유 서술] 이기 때문이다.

[TIP] USP를 작성할 때는 해당 포인트가 ‘나’에게만 해당하는 고유의 이야기인지, 만약 그렇지 않다면 (남들도 비슷) 그 안에서 나는 어떤 차별화 포인트를 만들어낼 수 있는 사람인지 고민해 보고 ‘고유성’과 ‘차별성’을 기반으로 작성합니다.

💡 만약 현재의 나를 바탕으로 USP를 도출하는 것이 어렵다면, 내가 되고 싶은 나의 모습을 상상하며 작성해 보세요.

→ 도출된 USP를 최대 3문장이 넘지 않게 정리하여 서술합니다.

3️⃣ 제출 내용

• 과제 제출

감성과 트렌드가 중심이 되는 뷰티/팝컬처 시장에서,

저는 브랜드의 무드를 이야기로 직조해 하나의 경험으로 만들어내는 마케터입니다.

저는 소비자의 마음이 움직이는 순간을 포착해,

그 감정을 브랜드만의 언어와 세계관으로 정교하게 이어붙일 수 있는 감성적 해석력을 갖추고 있기 때문입니다.

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4. 나를 소개하는 한 장의 카피보드 만들기

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PPT/구글 슬라이드/노션/피그마/캔바 등 사용하기 편안한 툴을 활용해 나만의 카피보드를 만듭니다.

1️⃣ 목적

• 앞서 진행한 과업들은 이 한 장의 카피보드를 위한 여정이었습니다. 이제 도출된 나의 USP를 바탕으로 실제 카피보드에 들어갈 각 문장 요소를 기획해 한 장의 문서로 완성합니다.
• 방대한 내용의 시장 자료 → 프레임 워크 기반의 분석 자료 → 정리된 핵심 내용(USP)이 하나의 임팩트 있는 카피로 변환되는 과정을 이해하고 학습합니다.

2️⃣ 구현 내용

1. 나를 가장 잘 표현하는 하나의 수식어를 작성합니다. (부캐/별명/타이틀/네이밍)
2. 1의 수식어를 뒷받침해 주는 슬로건(캐치프레이즈/서브카피)을 작성합니다.
3. 1의 수식어, 2의 슬로건을 설명하는 스토리텔링 문장(바디카피)을 3~5문장 사이로 작성합니다.
4. 작성된 카피를 한 장으로 담아내는 컨셉 카피 보드를 만듭니다.

→ 도출된 수식어, 슬로건, 스토리텔링 문장 배치(레이아웃)은 자유롭게 해주시되 가독성, 미적 감각(센스)을 발휘하여 만들어 보세요.

3️⃣ 제출 내용

• 과제 제출 [나만의 한 장 카피 보드 이미지 캡쳐 또는 파일 첨부] 하고 카피라이팅 및 기획 의도를 하단에 함께 서술해 주세요. </aside>

도전 영역

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**도전 영역은 카피 보드의 [비주얼 강화]를 위한 과정으로

가능한 포함하여 진행해 보세요!**

1️⃣ 카피보드의 내용을 돋보이게 해줄 폰트를 서치하고 작업물에 적용하세요. (무료 폰트 위주 사용 / 사용 범위, 저작권 체크) → 참고 사이트, 눈누

2️⃣ 카피보드의 디자인을 위한 나만의 퍼스널 컬러 팔레트를 완성하세요. (3가지 색상 조합으로 구성) → 색 조합 참고 도구, **Color Hunt**

3️⃣ 작성된 카피와 어울리는 프로필 이미지를 AI로 생성하여 추가해 보세요. → ChatGPT / Gemini / Midjourney 중 자유롭게 활용 가능

📌 도전 영역은 최종 결과물인 [카피 보드] 제작 시 반영하여 제출해 주시면 됩니다. 하단 과제 제출 영역에는 사용한 컬러 조합과 폰트에 대한 의도를 서술해 주세요.

• 과제 제출 </aside>