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피드백

• 안녕하세요. 혜민님 과제 꼼꼼하고 면밀하게 잘 진행해주셨습니다. 감사합니다. 출판업이라는 큰 산업 카테고리에서 최신 트렌드에 맞춘 온라인 독서 플랫폼, 온라인 서점 등 디지털 산업을 포함하여 가망 타깃을 명확하고 뾰족하게 잘 설정했네요. 좋습니다! (개인적으로는 잘 어울린다고 생각해요) 특히 <출판사가 단순히 ‘책을 만드는 회사’가 아니라 브랜드 세계관이 있는 문화 레이블, 팬덤이 생기는 장르/세계관 IP 운영 주체로 행동하는 느낌>이라는 분석 포인트 좋았습니다.
  • 아마도 실제 면접 자리에서는 해당 회사의 최근 출판된 책의 마케팅 전략, 혹은 온라인 프로모션, 콜라보 연계 등의 아이디어→ 궁극적으로는 어떻게 더 많은 사람들이 책, 그리고 디지털 도서 콘텐츠를 소비할 수 있게 할 것인가가 그들의 화두일 것이예요. 등을 준비해 가면 도움이 되실 것 같아요! 지금부터 미리 시뮬레이션 하듯이 아이데이션 노트를 만들어 두는 것도 좋겠고요!
• SWOT 분석에서 WT전략으로 적어주신 <포트폴리오로 ‘경험 부족’ 리스크 사전 차단→ 기획서·카피·시리즈형 콘텐츠 중심의 포트폴리오를 제작해 실무 공백 메우기> 잘 실천해주시면 큰 도움이 될 거예요! 개인적으로는 책/영화/음악을 좋아한다면 해당 콘텐츠들을 큐레이션, 소개, 추천, 소감을 적는 인스타 계정이나 스레드를 지금부터라도 운영해서 아카이빙 해두면 좋을 것 같습니다! 이미 블로그를 잘 활용하고 계셔서! 꾸준히 블로그에 쌓아 두어도 좋을 것 같고요!
• 수식어 부분은 1o1에서 의견 드린 바도 있는데요! 뭔가 출판*도서 플랫폼의 떠오르는 신인, 그리고 콘텐츠를 새롭게 해석하고 또 세상에 전달하는 신인류가 될 것 같은 예감으로 <신인류혜민>도 추천드립니다! 포트폴리오 구성 컨셉은 아예 <신인류혜민>을 책 제목으로 해서 목차를 나누어 이야기를 전달하듯이 구성해보면 어떨까요? (의견입니다)
• 카피라이팅 직전의 USP문장은 조금 더 단순하고 간결하게 연결되는 문장으로 정리해보면 좋을 것 같습니다. 최근 과제들을 보면 브랜드의 ~~~무드를 번역/해석하여 ~~로 바꾸는 사람이다의 구조가 많은데요. 좋은 표현이나 조금더 직관적이고 단순한 구조의 문장으로 핵심 USP를 정리해보면 그 메시지가 더 또렷해지는 경우가 많아 제안드립니다.
• 기획해주신 수식어 <결을 아는 북믈리에> 컨셉 좋습니다. 매력적으로 다가오는 워딩 같아요. 전반적인 카피보드의 구조와 레이아웃도 좋습니다. 컨셉과 레이아웃에 대한 고민이 길었다고 하셨는데 그만큼 좋은 결과물이 나와주었습니다.
• 혜민님은 기본적으로 글쓰는 역량과 스토리텔링 스킬이 있어서, 향후 마케팅을 위한 문장(카피)작성 시 문장의 복잡함을 단순하게, 그리고 지난한 의미부여의 과정을 조금더 단순하고 심플하게 카피로 변형해보는 연습을 많이 해보시면 좋을 것 같아요!
  • 생각보다 마케팅 카피가 굉장히 단순하고 심플한 문장들이 오히려 많은데, 그 문장들이 나오기 전까지는 거의 몇십 페이지 수준의 고민과 풀어 쓴 흔적들이 언제나 존재한다고 생각합니다. 그렇게 고민해서 순도 1방울을 건져내는 것이 카피라는 생각이 들어요. 감사합니다! </aside>

필수 실습

1. AI를 활용해 채용 마켓 리서치 진행 후 가망 지원 타겟 설정하기

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활용 AI : ChatGPT, Perplexity, Gemini (택 1 혹은 협업 사용 가능)

1️⃣ 목적

• 카피라이팅의 핏(목적에 맞는 글쓰기)을 높이기 위해 카피 작성 전 시장 분석, 타겟팅, 포지셔닝 전략을 수행합니다.
• 이 과정을 통해 온보딩 주차에 결정했던 나의 희망 직무와 직종을 회고하고, 앞으로의 목표와 방향성을 명확히 정리할 수 있습니다.
• 또한 한 줄의 카피가 나오기 전까지 수반되어야 하는 다양한 실무 과정들을 경험하고 이해할 수 있습니다.

2️⃣ 구현 내용

• 희망하는 직무, 직종을 설정하고 이를 바탕으로 사전 리서치(채용 시장 트렌드 분석, 실제 공고 내용 분석, 현직자 인터뷰 등)를 진행합니다.

• 리서치 자료를 바탕으로 가망 지원 카테고리 및 세부 내용을 정리합니다. (STP 활용 / 양식 자유)

  • 예시
    • 지원 분야 : 개인적으로 관심이 많은 F&B, 쇼핑 기반의 도메인 글쓰기, 감성적인 스토리텔링 강점을 살릴 수 있는 브랜딩, 콘텐츠 직무
    • 타겟팅 : 1) 오프라인 매장을 가진 F&B 브랜드의 브랜드 마케터 2) 디지털 기반의 편집샵 플랫폼의 콘텐츠 마케터
    • 포지셔닝 : 평소 소비 성향이 강하고, 아이템을 잘 사고 추천해 주는 역량을 반영해 소비 포인트 (지갑이 열리는)를 아는 마케터로 포지셔닝

  📌 지원 분야의 세그멘테이션은 위와 같이 잡아주셔도 되고, 희망하는 회사가 명확히 존재하는 경우 해당 회사, 직무를 타깃으로 진행해도 좋습니다.

  3️⃣ 제출 내용

  • 과제 제출 </aside>

2. 나의 SWOT 분석하기

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ChatGPT, Gemini → 정리와 사고 확장을 위해 사용해 보시고, AI 활용 없이 직접 진행해도 됩니다.

1️⃣ 목적

• 채용 관점에서의 나의 강점과 약점 채용 마켓에서의 기회와 위기 요인을 분석합니다.
• 이 과정을 통해 취업 준비 과정에서 나를 객관화하고, 나의 취업 방향성을 뾰족하게 다듬어 나갈 수 있게 됩니다.
• 또한 향후 진행하게 될 브랜드 관점에서의 USP 도출을 위한 분석적 사고를 체화할 수 있게 됩니다.

2️⃣ 구현 내용

앞서 진행한 마켓 리서치 내용을 바탕으로 시장에서의 나의 가능성, 취약점, 기회와 위기를 포괄적으로 분석하고 정리합니다.

[TIP] 분석하는 대상 자체가 ‘나’이기 때문에 너무 광범위하다고 느껴진다면, 앞서 선정한 ‘가망 지원 타깃’을 상기시키며 좁혀보고 오히려 너무 협소하게 느껴진다면 조금 더 넓은 범위로 확장해 보면서 작업을 진행해 보세요.

• 나의 강점 (S) → 내가 가진 장점을 활용해 직무에서의 강점을 도출해 보세요.
• 나의 약점 (W) → 마케터로 취업하는데, 나의 취약한 지점이 있다면 무엇일까요?
• 기회 (O) → 외부 요인에서 나에게 기회로 작용할 수 있는 부분이 있다면?
• 위기 (T) → 외부 상황을 전반적으로 미루어볼 때 나에게 위협이 될 수 있는 부분/상황은?

📌 SWOT 분석의 세부 전략으로 ‘SO → 강점으로 기회 포착’ ‘ST→ 강점으로 위협 회피’ ‘WO→ 약점을 보완해 기회 활용’ ‘WT→ 약점을 보완해 위협 최소화’ 등을 접목해 전략으로 잡아 보아도 좋습니다.

3️⃣ 제출 내용

• 과제 제출 </aside>

3. 나의 USP (Unique Storytelling Points) 도출하기

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ChatGPT, Gemini → 정리와 사고 확장을 위해 사용해 보시고, AI 활용 없이 직접 진행해도 됩니다.

1️⃣ 목적

• 앞서 진행한 분석 내용을 바탕으로 카피라이팅, 스토리텔링을 위한 나의 핵심 스토리 문장을 도출합니다.
• 이 과정을 통해 브랜드의 문장, 언어가 타깃 중심의 소비자 언어로 변환되는 과정을 연습합니다.
• 마케팅 실무의 핵심이 되는 브랜드(서비스/제품) USP 도출 과정을 이해합니다.

2️⃣ 구현 내용

본 작업은 먼저 진행한 1번, 2번 단계의 내용을 취합하여 하나의 핵심 문장으로 정리하는 과정입니다. 아래와 같은 문장 구조로 생각해 보시고 다듬어 보세요.

📌 [표적 시장]에서 나는 [핵심 문장] 사람으로 기억되는/어필되는/가능성 있는/인상 깊은/ 눈에 띄는 사람이다. 그 이유는 [분석 바탕의 이유 서술] 이기 때문이다.

[TIP] USP를 작성할 때는 해당 포인트가 ‘나’에게만 해당하는 고유의 이야기인지, 만약 그렇지 않다면 (남들도 비슷) 그 안에서 나는 어떤 차별화 포인트를 만들어낼 수 있는 사람인지 고민해 보고 ‘고유성’과 ‘차별성’을 기반으로 작성합니다.

💡 만약 현재의 나를 바탕으로 USP를 도출하는 것이 어렵다면, 내가 되고 싶은 나의 모습을 상상하며 작성해 보세요.

→ 도출된 USP를 최대 3문장이 넘지 않게 정리하여 서술합니다.

3️⃣ 제출 내용

• 과제 제출 </aside>

4. 나를 소개하는 한 장의 카피보드 만들기

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PPT/구글 슬라이드/노션/피그마/캔바 등 사용하기 편안한 툴을 활용해 나만의 카피보드를 만듭니다.

1️⃣ 목적

• 앞서 진행한 과업들은 이 한 장의 카피보드를 위한 여정이었습니다. 이제 도출된 나의 USP를 바탕으로 실제 카피보드에 들어갈 각 문장 요소를 기획해 한 장의 문서로 완성합니다.
• 방대한 내용의 시장 자료 → 프레임 워크 기반의 분석 자료 → 정리된 핵심 내용(USP)이 하나의 임팩트 있는 카피로 변환되는 과정을 이해하고 학습합니다.

2️⃣ 구현 내용

1. 나를 가장 잘 표현하는 하나의 수식어를 작성합니다. (부캐/별명/타이틀/네이밍)
2. 1의 수식어를 뒷받침해 주는 슬로건(캐치프레이즈/서브카피)을 작성합니다.
3. 1의 수식어, 2의 슬로건을 설명하는 스토리텔링 문장(바디카피)을 3~5문장 사이로 작성합니다.
4. 작성된 카피를 한 장으로 담아내는 컨셉 카피 보드를 만듭니다.

→ 도출된 수식어, 슬로건, 스토리텔링 문장 배치(레이아웃)은 자유롭게 해주시되 가독성, 미적 감각(센스)을 발휘하여 만들어 보세요.

3️⃣ 제출 내용

• 과제 제출

‘결(結)’을 중심가치로 두는 마케터 ‘류혜민’ 의 정체성을 시각적으로 드러내기 위해 기획하였다. 사람마다 마음속에 지닌 고유한 ‘결’이 존재한다고 믿고, 문장 또한 흐르는 방향과 리듬을 가진 다는 점에서 ‘결을 읽고 이해하는 능력’을 마케터로서의 가장 중요한 역량으로 삼고 있다.

‘북’ + ‘소믈리에’=책의 무드, 문장의 결, 독자의 취향을 섬세하게 감별하고 큐레이션 하는 사람

1. 콘셉트 핵심: ‘결(結)’의 네 가지 의미 통합 → ‘결’이라는 단어가 지닌 여러 층위의 의미를 하나의 비주얼 언어로 엮어낸 카피보드

<aside> 📌

• 문장의 결(結): 글이 가진 흐름·톤·리듬을 읽어내는 능력
• 마음의 결: 사람의 성향·정서·기질의 방향을 이해하는 감각
• 물결(파동): 결이 만들어내는 방향성과 움직임을 상징 → 푸른색으로 표현
• 바탕의 결(무늬·질감): 본질적 느낌·표면의 흐름 </aside>

이 네 가지 ‘결’을 관통하는 키워드를 시각적으로 표현하기 위해 소재와 컬러, 텍스처를 모두 ‘결’ 중심으로 선택했다.

2. 십자수 텍스처 사용 이유→ ‘결’이 갖는 본래의 의미인 “바탕의 상태와 무늬”를 시각적으로 구현하기 위함 십자수는 한 땀 한 땀 결이 쌓여 그림이 완성되는 구조이기 때문에 문장과 마음의 결이 모여 스토리를 이루는 마케터 정체성과 자연스럽게 맞닿음

3. 컬러 톤: 푸른 결의 흐름→’물결의 결’ 상징

• 파동, 흐름, 방향성을 상징
• 차분하면서도 신뢰감 제공
• ’결을 읽는 사람’이라는 브랜드 아이덴티티를 담아낼 수 있음

→ 푸른색은 단순한 색감이 아니라 물결의 흐름을 시각화하는 상징 요소로 사용

4. 전체 메시지 방향성→’문장과 마음의 결을 읽는 마케터’ 라는 철학을 시각적으로 번역

사람의 결, 책과 문장의 결, 물결, 무늬와 패턴의 결 등 ‘결’ 이라는 단어를 반복 사용

• 사람의 결과 책의 결이 만나는 지점을 발견하고 </aside>

도전 영역

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