‘다시 찾는’ 대한민국 홍보 프로젝트

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🎥 한국관광공사로부터 ‘재방문 관광객 대상 홍보 영상’ 제작을 의뢰받았습니다.

한국관광공사는 ‘Visit Korea Year 2026’ 캠페인을 추진하며, SNS 채널를 통한 외국인 관광객 재방문율 향상에 집중하고 있습니다.
2024년 방한 외래 관광객의 재방문율은 54.7%로, 2019년 58.3% 대비 하락세를 보이고 있습니다. 특히 "한국은 서울을 한 번 방문하면 다시 올 이유가 없다"는 평가가 여행 업계에서 나오고 있습니다.

🎥 기대 성과

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🎥 프로젝트 배경

미국, 호주, 뉴질랜드 등 선진 관광국들은 재방문율 향상을 핵심 전략으로 채택하고 있습니다. 재방문 관광객은 신규 관광객 대비 마케팅 비용이 5배 낮고, 체류 기간이 길며, 소비 활동이 활발합니다.
한국 관광 시장은 2024년 방한 외래관광객 1,633만 명 중 재방문율은 54.7%로 하락세이며, 서울 방문율 77.2%로 지역 집중도가 매우 높습니다. 한 번 방문했던 관광객들이 한국의 새로운 지역·계절·경험을 접하지 못하고 돌아가는 경우가 많습니다.
한국관광공사는 ‘변화된 일상 속 새로운 한국’을 보여주는 홍보 영상을 통해 재방문을 유도하고자 합니다.
이번 프로젝트는 AI를 활용한 숏폼으로, 한국의 변화된 모습과 여전히 매력적인 일상을 담아내 한 번 방문한 외국인 관광객이 "다시 오고 싶은 나라, 새로운 한국의 매력"을 발견할 수 있도록 하여 재방문율을 향상 시키는 것을 목표로 합니다.

🎥 콘텐츠 마케터인 여러분은 ‘다시 찾는’ 대한민국 홍보 프로젝트 를 담당하게 되었습니다.

🎥 영상 주제

🎥 제작 조건

한국의 매력 요소 선정 필수 (ex. 뷰티, 관광상품 등)
영상 비율: 16:9 or 9:16 (택1)
- 9:16 : 숏폼으로 활용하기 용이한 비율 16:9 : 기본적인 영상 비율, 숏폼 변환 시 수정 필요
- 채널에 맞는 비율을 전략적으로 선택해보세요!
영상 길이: 1분 ~ 3분 이내의 숏폼 영상
영상 소스 : 모든 영상은 AI생성 소스만 활용 (이미지, 영상, 나레이션)
자막: 한국어 / 영어 병기 가능
활용 툴: GPT, Perplexity, Midjourney, Sora2, ElevenLabs, Typecast 등
썸네일 제작: Figma </aside>

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🎥 주제 방향: ‘다시 찾아도 새롭다’

한국의 매력을 나타낼 수 있는 요소를 1가지 이상 포함합니다.

예) 로컬 여행 / 사계절 자연 / K-콘텐츠 / 첨단 교통 / 사람들의 친절함

🎥 타겟 오디언스: 한국을 한 번 방문하고 다시 찾지 않는 외국인

특징: 한국에 1회 방문하여 서울에서 주요 관광지 관광을 진행한 경험이 있으나, 1회로도 한국을 알아보기 충분하다고 생각하여 한국 재방문의 필요성을 느끼지 않고 있습니다.

🎥 제작 가이드

고려해야 할 질문들
- 외국인 관광객은 왜 한국을 재방문하는가?
- 재방문 관광객이 선호하는 활동과 장소는?
- 첫 방문 때와 다르게 제공할 수 있는 가치는?
제작 TIP
- 데이터 기반 접근 : 실제 관광객 데이터와 트렌드를 반영하세요.
  - ex. 유사 주제의 콘텐츠를 분석하여 우리 팀 숏폼에 적합하게 전략 수립
- 타겟 맞춤 : 타겟 오디언스를 기반으로 타겟을 상세하게 설정하고 그들의 페인포인트와 니즈에 집중하세요.
- AI 도구 활용 : 여러 번 생성하고 비교하며 최적의 결과물을 찾으세요.
- 숏폼 특성 고려 : 유입, 시청 시간을 증가 시키기 위한 전략적인 후킹 요소를 설계하세요.
  - ex. 즉각적 관심 유발, usp 전달, 행동 유도 </aside>

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🎥 최종 제출 항목

발표 PPT 페이지 제한은 없으나, 발표 시간 고려하여 구성
- 홍보 프로젝트 기획안
  - 타깃 페르소나
  - 소개할 한국의 매력 요소
  - 홍보 프로젝트를 통한 기대효과
  - 숏폼 기획 의도 (500자 이내)
  - 썸네일 1종 (Figma 제작)
- 채널 별 업로드 시 부가 항목 (SNS에 업로드 할 경우에만 작성)
  - 인스타그램 : 캡션 및 해시태그
  - 유튜브 쇼츠 : 고정 댓글
  - 틱톡 : 캡션 및 해시태그
AI 생성 홍보 영상 (16:9 or 9:16, 1분 ~ 3분)
- 영상 내 한/영 자막 및 내레이션 포함
- 썸네일 1종 (Figma 제작) 포함 </aside>

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1. 숏폼 만들 때 편집 툴은 뭘 써야 하나요?

어떤 것을 활용하든지 상관없습니다. 잘 모르고, 어렵다면 CapCut, Premiere Pro를 추천합니다!

2. 미드저니 결과물이 광고, 마케팅 영상같지 않아요.

필수 과제 수행 중, 미드저니 결과물이 원하는 대로 나오지 않는다면 아래와 같이 보다 구체적인 프롬프트들을 사용해 문제를 해결할 수 있어요.

프롬프트에 역할·광고 키워드 삽입: “product hero, advertising photography, macro, clean background, high-contrast, shallow depth”
불필요 요소 억제: “minimal props, negative space, no hands, no text, plain backdrop”
상세 예시: “cookie cracked, crumbs sharp, nutrition scale digits visible, natural window light”

3. 퍼플렉시티에서 답변을 받았는데, 정확한 것이 아닌 것 같아요.

퍼플렉시티를 활용하더라도 결과물이 항상 정확하지 않을 수 있으므로 반드시 더블체크를 해야 해요. 결과물이 의심스럽거나 더 확인이 필요하다면, 아래와 같은 기법들을 사용해 보세요.