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0. INTRO (1장) → 과제 마무리 후 인트로 정하기!

프로젝트 한 줄 요약

📌 역할

• 발표 시작 30초용

1. 프로젝트 배경 & 문제 정의

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한 줄 요약

한국 관광의 문제는 **홍보 부족이 아니라 ‘재방문을 설계하지 않은 구조’**다.

1. 시장 현황 핵심

• 양적 회복, 질적 정체
  • 외래객 수는 회복
  • 재방문율 **54.7%**로 정체
  • 1인당 지출은 2019 대비 –17%
• 비효율 구조
  • 신규 유치 비용 = 재방문 유지 비용의 5배
  • 재방문 하락은 예산 효율 저하로 직결
• 서울 편중
  • 외래객 77% 이상 서울 집중
  • “한국=서울=한 번이면 끝” 인식 고착

2. 왜 “한국은 한 번이면 충분한가”

① 경험의 평면성

• 랜드마크·쇼핑 중심
• 첫 방문에 핵심 경험을 압축 소비
• 다음 방문을 상상할 여지 없음

② 정보 중심 홍보의 한계

• “어디에 뭐가 있다” 전달에 집중
• 재방문을 부르는 감정·정서·분위기(Vibe) 부족

③ 발견의 장벽

• 서울 외 지역 정보 파편화
• 지방 이동 = 리스크·모험으로 인식

3. 재방문이 일어나는 실제 이유

• 정서적 유대: 안전함, 정, 도시의 분위기
• 미완의 경험: 못 본 계절·못 간 지역
• 관심의 심화: K-컬처 ‘관람 → 체험’

4. 첫 방문객 vs 재방문객 차이(대본에 녹일 수 있음)

5. 한국 관광의 구조적 한계 (비교)

• 한국: 서울 단일 하이라이트 → 단편 영화
• 일본·태국: 지역·계절 분화 → 시즌제 드라마

→ “이번엔 여기, 다음엔 저기” 서사가 없음

6. 핵심 구조 문제 정리

1. 1회차 완결형 관광 설계
2. 재방문용 ‘다음 단계 스토리’ 부재
3. 로컬·일상·니치 취향 노출 부족
4. 디지털·정보·결제 장벽
5. 가격 대비 경험 차별성 약함

7. 우리가 가야 할 방향 (TO-BE)

• 타깃: 신규 → 재방문 희망자
• 메시지: 정보 → 발견
• 경험: 보는 여행 → 사는 여행
• 구조: 서울 중심 → 전국 확장
• 포맷: 대형 광고 → AI 기반 숏폼

최종 결론

문제는 “한국을 덜 알리는 것”이 아니라

“한 번에 다 써버리게 만든 것”이다.

이 프로젝트의 목적은

한국을 ‘한 번 끝나는 여행지’가 아니라 ‘계속 업데이트되는 나라’로 재정의하는 것이다.

종합 인사이트(우리 프로젝트가 해결할 것)

1. 재방문 저해 요인은 ‘스팟’이 아니라 1회차 완결형 구조
2. 한국은 여전히 K-라이프/미식/계절감 등 재방문 잠재력이 큼
3. 핵심 레버는 ‘이번에 여기까지 했으면, 다음엔 이걸 하자’를 만들어주는**Season 2/3 여행 서사 설계(Experience Ladder)**다. </aside>

2. 목표 & KPI 설정 (1장)

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캠페인 목표

• SNS 숏폼을 통한 재방문 인식 전환

본 숏폼 콘텐츠는 관광지 정보를 전달하기보다, 한국의 사계절 속 먹거리와 즐길거리를 중심으로 일상적 장면을 반복 노출함으로써, ‘한 번이면 충분한 여행지’라는 인식을 ‘다시 떠올리게 되는 여행지’로 전환하기 위해 기획되었다.

KPI 설정

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3. 타깃 페르소나

3-1. 타깃 세그먼트 정의

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🔍 세그먼트 핵심 특성

① 방문 이력

• 한국 1회 방문 경험 보유
• 서울 중심의 대표 관광 코스(랜드마크, 쇼핑, 음식)는 이미 경험
• 한국에 대한 전반적 만족도는 높으나, 재방문 동기는 약한 상태

② 여행 소비 성향