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생성형 AI 활용은 빠르게 증가하고 있지만, 대부분 단순 질문 수준에 머물러 있어 구조적 프롬프트 설계 역량은 아직 부족한 상황입니다. 특히 취준생은 AI를 활용하면서도 자소서∙JD 분석∙면접 준비 등 개인 상황에 맞는 결과 도출에 어려움을 겪고 있습니다.
이에 PROMPTKIT.은 범용 AI 팁의 한계를 넘어 커리어 상황별 실전형 프롬프트 가이드를 제작 및 무료 배포하고, 실제 광고 반응과 리드 전환 가능성을 검증하고자 합니다.
PROMPTKIT.은 커리어 5단계(취준생·이직 준비자·신입·주니어·시니어·창업 준비자) 총 40개 프롬프트 템플릿으로 구성된 가이드북 「PROMPTKIT. 상황별 프롬프트 템플릿(PDF)」을 제작했습니다. 빈칸만 채우면 바로 사용할 수 있는 실행 중심 구조로 설계했으며, AI 활용도와 프롬프트 수요가 가장 높은 취준생을 핵심 페르소나로 설정해 해당 타겟의 문제 상황을 중심으로 메시지와 광고 소재를 기획했습니다.
Meta 리드 광고를 활용해 탐색 → 검증 → 확장 구조로 캠페인을 운영했습니다.
1차에서는 단일 이미지·캐러셀·영상 소재를 테스트해 CTR·CPL 기준으로 성과를 비교했으며, 캐러셀이 가장 안정적인 전환 효율을 보여 위닝소재로 확인되었습니다.
2차에서는 캐러셀 구조를 유지하면서 이직 준비자 버전을 추가 제작하고, 영상은 취준생 메시지 중심으로 재정비했습니다. 또한 리드폼에서 커리어 단계 문항을 제거해 전환 허들을 낮추었으며, 추가로 바이럴 배포를 병행해 유료 광고 외 자연 유입 채널을 확보했습니다.
1차 대비 2차 성과는 아래와 같습니다.
특히 캐러셀 소재는 1·2차 모두 가장 안정적인 전환 효율을 기록했으며, 바이럴 배포로 광고비 0원에 리드 67건을 추가 확보했습니다. 이를 통해 정보 탐색형 캐러셀은 전환에, 영상은 유입 확대에, 바이럴은 비용 효율 극대화에 효과적이라는 채널별 역할 인사이트를 도출했습니다.
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