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출처: 블랙핑크 지수 공식 인스타그램 (@sooyaaa_)
Intro : 알로 요가(Alo Yoga)의 뉴 콜라보 선셋 스니커즈 광고 기획서 작성
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과제 소개
알로 요가의 새로운 콜라보레이션 제품 JIN🖤ALO 선셋 스니커즈가 출시되었습니다.
알로 요가는 올해 블랙핑크 지수와 콜라보레이션한 핑크 컬러 선셋 스니커즈를 출시했었는데요. 폭풍적인 인기를 얻어, 모두 순식간에 품절되었습니다.
따라서, 이번에는 같은 K-POP 스타이자 알로 요가의 앰버서더인 BTS 진과 콜라보레이션을 진행하여 하늘색의 선셋 스니커즈를 런칭했습니다.
저희는 알로요가의 한국 시장 마케터로 해당 제품 출시 첫 달에 맞춰 캠페인을 진행하는 업무를 담당했습니다. 우선, 광고 기획서를 작성해서 한국 지사장과 마케팅 디렉터에게 제출해야 합니다.
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[JIN🖤ALO 선셋 스니커즈 런칭 캠페인]
출처: 진 공식 인스타그램 (@jin)
출처: 알로 요가 공식 웹사이트 (이미지 추출 후 재가공)
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캠페인 관련 정보
- 집행 기간: 2025년 12월 1일 ~ 2025년 12월 31일
- 집행 목적: 판매량 극대화
- 광고 집행 예산: 8,000만원 (월/VAT미포함)
- 유의점: 디지털 채널 중심으로 캠페인 운영
- 제품 가격: 315,000원
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알로 요가가 더 궁금하다면?
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과제 목표
- 이번 챕터에서 배웠던 핵심 프레임워크와 AI 프롬포트를 사용하여 광고 기획서를 제작할 수 있어요.
- STP 전략과 페르소나 설계를 통해 타겟과 페르소나를 도출 할 수 있어요.
- “Observation → Insight → Implication” 구조를 활용하여 인사이트를 도출 할 수 있어요.
- “Problem → Promise → Proof → Personality” 구조를 활용하여 메시지를 구조화할 수 있어요.
- ToFU>MoFU>BoFU 퍼널 프레임워크와 미디어믹스 설계법을 활용하여 미디어 전략과 그에 맞는 KPI를 도출 할 수 있어요.
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사용 툴 또는 라이브러리 버전
- ChatGPT (혹은 Gemini, Claude 등 편한 툴로 사용해주세요.)
- Gamma (혹은 Canva, Figma, Google Slide 등 편한 툴로 사용해주세요.)
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주의 사항
- ChatGPT에만 의존하지 마세요. 진정한 마케터로 거듭나기 위해서는 ‘스스로’ 생각해야 합니다.
- 고민하지 않고 얻은 답은 ‘내 것’이 아닙니다.
- 튜터님들에게 직접적인 정답 확인을 위한 질문은 지양해주세요.
- “이게 답이 맞나요?” 금지 → 여러분의 실력을 믿습니다
- 도전 문제는 선택 사항이지만 더 고민하고, 성장하는 계기가 될 테니, 멋지게 도전해보세요!
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제출 안내
- 본 노션 페이지를 본인의 워크 스페이스에 복사해주세요. 그리고 복사된 페이지에서 과제를 푸신 후 모두 열람 권한을 주시고, 링크를 제출해주시면 됩니다.
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필수 기능
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이번 강의에서 배운 AI 툴을 통합적으로 활용해, 브랜드 분석과 핵심 인사이트를 도출합니다.
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필수1. 브랜드, 시장, 경쟁사 분석
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1️⃣ 목적
- 챕터1에서 학습한 브랜드 아이덴티티 3요소를 분석할 수 있다.
- 챕터1에서 학습한 경쟁사 분석 프레임 5요소를 활용하여 경쟁사를 분석할 수 있다.
2️⃣ 상세 설명
- AI를 활용하여 브랜드 아이덴티티 3요소를 분석한 후, 경쟁사 분석 프롬포트를 사용하여 경쟁사 2~3곳을 분석해보세요.
- 경쟁사는 직접 설정해주셔도 좋고, AI가 제안해주는 경쟁사를 사용하셔도 좋습니다.
- 브랜드 분석과 경쟁사 분석을 통해 시장을 분석하는 방법을 배우는 것이 중요합니다.
3️⃣ 제출 내용
- 브랜드 아이덴티티 3요소 분석
- 경쟁사 분석 (+ 핵심 인사이트)
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필수2. SWOT 분석과 브랜드 포지셔닝맵
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1️⃣ 목적
- 챕터 1에서 배웠던 SWOT 분석을 복습하고, “What > So What > Now What” 구조를 활용한다.
- 챕터 1에서 배웠던 브랜드 포지셔닝맵 시각화를 복습하고 직접 구현한다.
2️⃣ 상세 설명
3️⃣ 제출 내용
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