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과제 해설 세션

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과제 내용

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Intro : 브랜드 광고 캠페인을 기획부터 소재 시안, 크리에이티브 브리프까지 제작

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과제 소개

여러분은 친환경 라이프스타일 브랜드 ‘그린블룸’의 마케터로서 리브랜딩 프로젝트를 맡게 되었습니다. 그린블룸의 브랜드 정체성을 재정립하기 위해 브랜드 애셋 및 브랜드 가이드라인을 기획·구성해 주세요.

또한, 크리스마스 시즌을 대비한 광고 소재 기획을 함께 진행합니다. 시즌에 맞는 제품 홍보 콘셉트를 도출하고, 이를 바탕으로 내부 디자인팀에 전달할 크리에이티브 브리프를 제작해 주세요.

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과제 목표

• 브랜드 톤앤매너 시트를 작성하여 일관된 브랜드 커뮤니케이션을 구현할 수 있어요.
• Figma를 활용해 플랫폼별 광고 이미지 시안를 제작할 수 있어요.
• Figma를 활용해 제작 요청 사항을 담은 크리에티브 브리프를 제작할 수 있어요. </aside>

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사용 툴 또는 라이브러리 버전

• ChatGPT (그 외 다양한 AI툴 사용)
• Figma (무료 버전) </aside>

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주의 사항

• AI에만 의존하지 마세요. 진정한 마케터로 거듭나기 위해서는 ‘스스로’ 생각해야 합니다.
  • 고민하지 않고 얻은 답은 ‘내 것’이 아닙니다.
• 튜터님들에게 직접적인 정답 확인을 위한 질문은 지양해주세요.
  • “이게 답이 맞나요?” 금지 → 여러분의 실력을 믿습니다.
  • 어렵거나 막히는 부분에 있어 방향 설정을 위해 멘토링 요청하는 것은 가능합니다!
• 과제는 ‘필수 문제’ 와 ‘도전 문제’ 로 구성되어 있습니다.
  • 필수는 무조건 ‘필수’ , 도전은 ‘선택’
  • 도전 문제는 선택 사항이지만 더 고민하고, 성장하는 계기가 될 테니, 멋지게 도전해보세요! </aside>

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과제용 가상 브랜드: 그린블룸 (GreenBloom)

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브랜드 스토리

그린블룸은 2023년 서울에서 시작된 비건 뷰티 브랜드입니다.

창업자 이현주 대표는 민감성 피부로 고생하던 중, 제주도 자연농장에서 만난 유기농 식물 성분에서 해답을 찾았습니다.

"내 피부에 좋은 것은, 지구에도 좋아야 한다"는 신념으로 100% 비건, 동물실험 반대, 친환경 패키징을 실천하고 있습니다.

모든 제품은 EWG Green 등급 성분만 사용하며, 수익의 3%는 멸종위기 동물 보호에 기부합니다.

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브랜드 가치&철학

1. Clean Beauty: EWG Green 등급 성분만 사용

2. Vegan&Cruelty-Free: 동물성 원료 0%, 동물실험 반대

3. Eco-Friendly: 재활용 가능한 친환경 패키징

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핵심 제품 라인 (3가지)

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1. 비건 카테킨 크림
   • 가격: 32,000원 (30ml)
   • 특징: 제주 녹차 추출물 70% 함유, 진정+수분
   • 핵심 성분: 제주 녹차 카테킨, 센텔라, 히알루론산
   • 사용감: 촉촉하지만 끈적이지 않음 </aside>

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1. 리페어 페이셜 오일
   • 가격: 45,000원 (30ml)
   • 특징: 밤 집중 케어용, 주름 개선 기능성
   • 핵심 성분: 아르간오일, 로즈힙, 비타민E
   • 사용감: 고보습이지만 번들거리지 않음 </aside>

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1. 선 쿠션 SPF50+
   • 가격: 28,000원 (15g + 리필 15g)
   • 특징: 산호초 안전 성분, 백탁 없음
   • 핵심 성분: 징크옥사이드, 알로에베라
   • 사용감: 가볍고 자연스러운 커버 </aside>

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타겟 고객 정보

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1. 메인 타겟
   • 연령: 25-35세 여성
   • 직업: 직장인, 프리랜서, 대학원생
   • 소득: 월 280-330만원
   • 거주지: 수도권, 주요 광역시 </aside>

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필수 기능

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1. 브랜드 톤앤매너 시트 작성

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2. 핵심 제품 이미지, 로고 제작

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