<aside>

🔒 모든 자료는 내부 학습 목적에 한해 사용해 주세요.

무단 사용 및 외부 유출 시 법적 제재 및 불이익이 발생할 수 있습니다.

본 페이지의 모든 콘텐츠는 저작권 및 개인정보 보호 대상입니다.

다음 항목의 외부 공개·복제·배포·캡처·가공은 금지됩니다.

• 강의 교안, 슬라이드, 수업 화면 및 영상 일부
• 과제·실습 문제, 예제 및 풀이
• 강의 커리큘럼, 진행 방식 등 세부 내용
• 내부 공유 링크(Google Drive, Notion 등) 및 공지
• 튜터/멘토 얼굴이 포함된 이미지나 영상 </aside>

https://www.zoom.us/rec/play/C4jRQaJQcT_ZXuG9HVzrYRQRqwU8j8woC0tOV_tBLuX0JC8WPTNplmijvOHPmwFTdjiaDgJMtAuDNNXn.S52Vn_MI1S2_8S7h?autoplay=true&startTime=1768437807000

Intro : UTM으로 고객 경로를 파악하고, DATA로 문제점을 찾아, A/B로 가설을 증명해보세요!

<aside> 📝

과제 소개

데이터를 기반으로 기본 성과지표(CTR·CPC·CVR·CPA·ROAS)를 직접 계산하고, 표준 UTM을 생성하고 인사이트를 도출해 봅시다. 실무에 필요한 엑셀 활용과 변수 1개의 A/B 테스트 가설을 세우고, 간단한 판정 기준으로 결과를 정리합니다.

</aside>

<aside> 🚩

과제 목표

• 측정 루프 체득:
  • 데이터로 핵심 지표 5종 계산 → 요약표 도출 → 인사이트 작성까지 한 사이클을 스스로 실행할 수 있습니다.
• 추적–분석–실험 연결:
  • 표준 UTM 설계와 데이터 인사이트 도출, 그리고 변수 1개 A/B 테스트 설계/판정으로 실행→학습 구조를 완성합니다. </aside>

<aside> 📚

사용 툴 또는 라이브러리 버전

• 엑셀 / 구글 스프레드시트: 기본 수식(CTR·CPC·CVR·CPA·ROAS), 함수
• 노션(Notion): 과제 템플릿 </aside>

<aside> ⚠️

주의 사항

• ChatGPT에 의존하지 마세요. 진정한 마케터로 거듭나기 위해서는 ‘스스로’ 생각해야 합니다.
  • 고민하지 않고 얻은 답은 ‘내 것’이 아닙니다.
  • 튜터님들에게 직접적인 정답 확인을 위한 질문은 지양해주세요.
    • “이게 답이 맞나요?” 금지 → 여러분의 실력을 믿습니다
• 도전 문제는 선택 사항이지만 더 고민하고, 성장하는 계기가 될 테니, 멋지게 도전해보세요! </aside>

필수 과제

이번 강의를 통해 학습한 내용을 복습하고 과제를 시작해보세요.

⭐ (필수 1) UTM 파라미터 설계하기

<aside>

1️⃣ 목적

• 올바른 UTM 규칙을 이해하고, 직접 작성할 수 있다.

2️⃣ 구현 내용

1. 아래 조건을 기반으로 URL Builder 규칙에 맞게 광고 매체 별로 UTM을 각각 1개씩 생성 (총 3개 생성)

   ** 기본 url 통일 : https://finish-strong-guide.lovable.app

   채널	유형	캠페인명	광고 소재	키워드
   Meta	소셜 피드 광고 (display, paid_social)	봄 이벤트(spring_event)	image_red
   video_red	키워드 없음
   Google	검색 광고 (sa, cpc)	여름 이벤트
   (summer_event_pc)	main_copy
   sub_copy	마케팅 부트캠프
   마케팅 커리어
   부트캠프 완주
   Naver	브랜드 검색 (sa, bsa)	가을 이벤트
   (fall_event_mo)	title
   sublink
   thumbnail_01
   thumbnail_02
   thumbnail_03	마케팅 부트캠프
   마케팅 커리어
   부트캠프 완주

• “소문자” 통일

• 띄어쓰기 없이 “영문_언더바”로 사용

  • utm_term 부분만 한글 사용

• utm 표준 규칙 준수, 의미 중복 x

  utm_source = 광고 채널
  utm_medium = 광고 유형, 유입 방식
  utm_campaign = 캠페인명, 목적
  utm_content = 소재 구분
  utm_term = 키워드
  

3️⃣ 통과 기준

• 표준 규칙 준수
• 채널별 UTM 링크 1개씩 - 총 3개 생성
• 생성 링크에서 파라미터 연결 오류 없음 </aside>

⭐ (필수 2) 가상 광고 캠페인 성과 분석

<aside>

1️⃣ 목적

• 제공된 데이터를 기반으로 CTR·CPC·CVR·CPA·ROAS를 직접 계산 및 요약할 수 있다.

2️⃣ 구현 내용

• 템플릿 내 [필수 2_raw data] 시트 데이터 활용

1. 각 지표를 계산하여 요약표 제작

   • 시트 내 제공 데이터 사용
   • CTR=클릭/노출*100, CPC=광고비/클릭, CVR=전환/클릭*100, CPA=광고비/전환, ROAS=매출/광고비*100

   	소재 A	소재 B	소재 C
   CTR
   CPC
   CVR
   CPA
   ROAS

2. 데이터 기반 인사이트 1가지 작성

   EX)소재 1의 CTR이 0.42%로 가장 낮아, 동일한 예산 대비 클릭 유입 효율이 떨어진다. 이는 광고 메시지와 타겟 검색 의도가 충분히 맞지 않거나, 소재(카피·확장 문구) 개선을 하거나 off 할 소재로 판단된다.

   :

3️⃣ 통과 기준

</aside>

⭐ (필수 3) 데이터 기반으로 광고 분석하기

<aside>

</aside>