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[수업 목표]

1. 강의에서 배운 내용이 실무에서 어떻게 연결되어 활용되는지 학습한다.
2. 퍼포먼스 마케팅 캠페인 집행 흐름을 살펴본다. </aside>

<aside> 🚩 모든 토글을 열고 닫는 단축키 Windows : Ctrl + alt + t Mac : ⌘ + ⌥ + t

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[Intro] 인하우스 퍼포먼스 마케터의 하루 필수 루틴 ☕

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https://www.youtube.com/shorts/dc5Gn5VtyCA

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9:00 → 뭘 해야 될까요? 🎁 50p

• 정답은? </aside>

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9:30

• 데이터 입력을 완료했다면? </aside>

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10:00 - Marketing Daily

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안녕하세요. 전일자 퍼포먼스 마케팅 성과 분석 공유드립니다.

[2월 27일]

• 세일즈포스 상 전환 7건 발생되어, 전전일 대비 4건 상승하였습니다.
• 전주 동요일 (20일)과 전일자 비교했을 때, 전환건수는 2건으로 소폭 감소했으나, CPA가 24%가량 증가하며 비용적인 측면에서 비효율적이었습니다.
• 액션 플랜:
  • 네이버 SA: 전일자 대비 CTR, CVR 상승하였고, 금일자 데이터 확인시 전일과 비슷한 트렌드로 운영되고 있어서 금일은 세팅 그대로 유지하며 모니터링 하고자 합니다.
    • 요청: 네이버 T&D 테스트를 진행해보고자 합니다. 콘텐츠 팀에서 효율이 좋았던 네이버 글 주제가 있다면 공유 부탁드립니다.
  • 페이스북: 페이스북도 CTR, CVR 모두 상승하였고, CTR 효율 더 드라이브 할 수 있도록 CTR 낮은 소재 3건은 모두 off 하겠습니다.
    • 요청: 이번 페이스북은 소재 테스트를 진행하고자 합니다. 콘텐츠 팀에서 오가닉 채널에서 효율이 좋았던 소재(이미지 또는 릴스)가 있다면 공유 부탁드립니다.
    • 기존 영상 소재의 효율이 2주전 대비 금주에 CTR 0.5% 하락했습니다. 이에 영상을 30초 버전으로 만들어 릴스 소재로 테스트 해보고자 하니 소재 편집해주시면 감사하겠습니다. </aside>

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11:00 - Marketing Weekly

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안녕하세요.

전전주 대비 지난주 성과 보고 드립니다.

전체 리드수 XX% 증가 (0건 → 00건)

CPL XX% 감소

채널별 성과

페이스북: 0건 > 00건

네이버 SA: 0건 > 0건

GFA: 0건 > 0건

GDN: 0건 > 00건

지난주의 경우, 페이스북과 네이버 검색광고에서 진행했던 프랜차이즈 캠페인의 마지막주로, 캠페인 부스트하면서 전환건수도 함께 상승한 것으로 보입니다.

약 한달간 진행되었던 프랜차이즈 캠페인이 완료되었습니다.

전체적인 리드인입은 20% 증가하였고 오가닉 채널을 통한 리드 인입은 49% 증가하였습니다. 네이버 브랜드검색 impression이 17% 증가하였고, 제작한 랜딩페이지는 기존 운영하던 랜딩페이지에 비해 8% 낮은 이탈률을 보였습니다.

하지만 네이버 제네릭 키워드로 들어온 리드들의 퀄리티가 좋지 않아 L>Q rate이 다른 캠페인에 비해 약 40% 정도 낮았고, CPL과 CPQL 모두 높았습니다. 따라서 캠페인 자체가 검색광고가 아닌 탑퍼널에 더욱 적당하다고 결론을 내렸고, 페이스북 다른 캠페인과 DA 채널에 확장해서 운영해보고자 합니다.

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13:30 - 액션

• Campaign on/off
• 소재 on/off
• 예산 조정
• 광고 업로드 </aside>

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14:00 - Quick Sync w/influencer marketing manager

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안녕하세요, 매니저님.

주신 데이터 확인해봤습니다. 데이터 분석 결과, 1년전 대비 조회수, 좋아요수, VTR은 비슷하게 유지되고 있는데, 구매 전환율 하락이 이슈인 것으로 보입니다.

이에 2가지 단계로 테스트 진행해 볼 수 있을 것 같은데요.

(1) 인플루언서 영상 재편집

인플루언서 영상 원본 제공해주시면 광고에 후킹되는 부분만 편집하여 소재로 사용하고자 합니다. 이에 앞서 2차 사용에 대한 부분 합의되신 부분이 있는지 문의드립니다.

(2) 메타 파트너십 광고

메타 파트너십 광고로 성과 부스트 해 볼 수 있을 것 같습니다. 인플루언서분들에게 사전 동의 받아주시면 감사하겠습니다. 파트너십 광고에 대한 상세 소개 페이지는 첨부 파일 확인 부탁드립니다.

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14:30 - 프로모션 미팅

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😁 이제 퍼포먼스 마케팅 캠페인 집행의 흐름을 알아볼까요?

1️⃣ UTM 세팅

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2️⃣ 메타 캠페인 세팅

1. 픽셀 및 전환 이벤트 세팅

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