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과제 소개
본 과제는 마케팅 데이터 분석 실무 역량을 종합적으로 평가하기 위한 과제입니다.
CAC·LTV 계산부터 GA4 탐색 리포트 분석, Excel 피벗 기반 데이터 진단까지 수행하며
데이터 기반으로 문제를 정의하고, 실행 가능한 마케팅 개선안을 제안 하는 것을 목표로 합니다.
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<aside> 🏆
과제 목표
<aside> ⌨️
사용 툴 또는 라이브러리 버전
<aside> ⚠️
주의 사항
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이번 강의를 통해 학습한 내용을 복습하고 과제를 시작해보세요.
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1️⃣ 목적
2️⃣ 과제
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<귀엽 떡볶이>는 2월 구매 전환을 극대화 하기 위한 마케팅 활동을 진행 했습니다. 신규 가입 확보 및 첫 구매 전환을 위한 “첫 주문 배송비 3,000원 할인(무료배송)” 프로모션 및 광고를 진행 한 후, 첫 구매 대상자에게 재구매를 위한 CRM도 후속으로 진행 했습니다.
① 신규 가입 및 첫 구매 유도 광고
| 항목 | 값 |
|---|---|
| 광고비 | 1,200,000원 |
| 신규 가입자 수 | 600명 |
| 가입→첫 구매 전환율 | 25% |
| 1인당 프로모션 비용 | 3,000원 |
| 첫 구매 평균 금액 | 23,000원 |
| 이익률(마진율) | 32% |
채널별 성과
② 첫 구매 인원 중 재구매 유도를 위한 CRM (프로모션X, 발송비X)
<메시지 전략>
| 세그먼트 | 발송수 | 오픈수 | 재구매수 | 총 매출 |
|---|---|---|---|---|
| A (20대) | 75 | 55 | 20 | 500,000원 |
| B (30대 직장인) | 75 | 35 | 35 | 875,000원 |
<총 성과 데이터>
** 발송비용, 프로모션 비용 없음
광고 캠페인의 의 구매 수, 매출, 순이익을 계산하세요.
| 캠페인 유형 | 구매 수 | 매출 | 순 이익 |
|---|---|---|---|
| 광고 캠페인 |
광고 캠페인의 구매 기준 CAC과 LTV를 계산하여 비교 후, 이번 캠페인이 효율적이었는지 판단하시오
재구매 데이터를 포함한 전체 캠페인의 LTV 계산해 보세요.
만약 해당 캠페인을 내년에도 진행한다고 할 때, 각각의 캠페인 개선안을 1개 이상 제시해보세요.
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3️⃣ 통과 기준
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