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⭐
[수업 목표]
- 카피·이미지·레이아웃의 정의를 명확히 알고, 광고가 ‘읽히고 클릭되는’ 구조를 직접 설계할 수 있도록 한다.
- 소비자 심리(숫자, 대비, 사회적 증거 등)를 활용하여, 즉시 적용 가능한 카피와 이미지 구성법을 만들 수 있도록 한다.
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[실습 & 파일]
이벤트에 참여하고 싶다면, 여기를 클릭
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📌
[목차]
😎 광고 콘텐츠를 들어가기 전에
📌 광고 이미지 기획 및 제작 역량이 중요한 이유
📌 광고 이미지의 핵심 요소와 조건 (복/예습)
Part 1. 소비자를 ‘움직이게’ 하는 광고 카피라이팅 (소비자 심리학 기반)
Part 2. 이미지 요소의 종류와 활용 전략
Part 3. ‘한 눈에’ 읽히도록 하는 레이아웃 만들기
[무료 증정 이벤트] - 참여자 전원 증정
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😎 광고 콘텐츠를 들어가기 전에
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👉🏻
콘텐츠란?
인터넷이나 컴퓨터 통신 등을 통하여 제공되는 각종 정보나 그 내용물. 이미지, 영상(숏폼,롱폼), 텍스트 등의 결과물
Q. 그렇다면 이것도 콘텐츠라고 할 수 있나?
- 😎 Quiz. 맞춰 보세요! (50p)
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📌 마케터가 실무에서 관여할 ‘이미지 콘텐츠’
- 광고 이미지 콘텐츠
- 제품 또는 서비스 랜딩 페이지
- 홈페이지 또는 앱 내의 이미지 콘텐츠
- 자사 SNS (인스타/유튜브 썸네일등)
- 기업 대표 홈페이지 - 보통 기획자나 PM이 기획하기도 함.
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📌 광고 이미지 기획 및 제작 역량이 중요한 이유
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🙍♀️ 디자이너도 아닌데… 이미지 제작까지?
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카피와 함께 전달되는 모든 비주얼 요소가,
**’고객을 설득하는 전략’**이기 때문!
카피만 잘 쓰는 것이 아니라,
그 카피가 어떤 이미지와, 어떤 배치로 보여주는지 까지가 결국 하나의 메시지
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-
AI 상용화로 제작 속도와 수준이 상향 평준화 → 해당 역량 수요 커짐
→ ai 활용 능력과 이미지 제작 능력을 기본으로 원함
- 최근 신입 마케터 채용 공고 속 JD(Job Description)
- 제가 직접 제작한 이미지들..
-
기획자가 ‘전략적 배치’를 할 수 있어야 성과를 낼 수 있음
→ 카피/이미지/레이아웃 각각 따로 존재하는 것이 아니라
메시지 흐름을 직접 설계할 수 있어야 성과를 낼수 있음.
-
마케터가 직접 빠르게 시안을 만들고 빠른 A/B 테스트 진행 가능
→ Ex)
카피 A + 이미지 A + 브랜드 색상 A팔레트
카피 B + 이미지 A + 브랜드 색상 A 팔레트
카피 C + 이미지 A + 브랜드 색상
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📌 광고 이미지의 핵심 요소와 조건 (복/예습)
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👉 광고이미지 콘텐츠의 핵심 3요소
- 메시지 : 핵심 문구
- 비주얼 : 광고의 첫인상
- 행동 유도(Call to Action) : 광고의 최종 목표
👉 좋은 광고 이미지 조건
- 시각적 임팩트 : 강한 대비·명확한 피사체·낯섦/의외성
- 메시지 명확성 : 3초 안에 전달되는가?
- 브랜드 일관성 : 브랜드가 인지되지 않아도 색감/톤 유지
- 플랫폼 최적화 : 4:5 / 1:1 / 9:16 매체별 최적화
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Part 1. 소비자를 ‘움직이게’ 하는 광고 카피라이팅 (소비자 심리학 기반)
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**광고 카피 = “제품 설명”이 아니라 “행동 유도”를 위한 것을 잊지 말자
감동(感動)**
좋은 카피는 감정을 건드리고, 고객이 움직이게 한다.
1-1. 퍼널에 따른 광고 카피라이팅 예시
- 마케팅 기본 퍼널 : 인지 → (관심) → 고려 → 구매/문의
- TOFU (Top of Funnel): 인지 단계
- MOFU (Middle of Funnel): 고려 단계
- BOFU (Bottom of Funnel): 구매 및 로열티 단계
1-2. 카피 기본 구조 3단계
- 문제 인식 — 공감/불편 자극
- 해결 약속 — 제품의 가치 또는 해결 방법 제안
- 행동 촉구(CTA) — 지금 해야 할 이유
1-3. 카피라이팅 실전 꿀팁 7가지 (소비자 심리 기반)
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Part 2. 이미지 요소의 종류와 활용 전략
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Part 3. ‘한 눈에’ 읽히도록 하는 레이아웃 만들기
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[무료 증정 이벤트] - 참여자 전원 증정
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이벤트에 참여하고 싶다면, 여기를 클릭
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