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녹화자료
https://us06web.zoom.us/rec/share/n7G3J83jSc1ibuXk5vj9gIEME_9a35ZozK3hIZ3yQscqu-aCxqi-2ot8Fo5LSiDM.KuR4t74B6lgRd6qS
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0. INTRO
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드.디.어 두 번째 프로젝트가 시작됩니다!
심화 프로젝트 주차 목표
- SNS 및 광고를 통해 콘텐츠 유형 및 트렌드를 분석할 수 있다.
- AI 데이터 분석을 활용하여 인기 콘텐츠 유형 및 핵심 요인을 도출할 수 있다.
- 트렌드를 기반으로 숏폼형 광고 콘텐츠를 기획하고 제작할 수 있다.
프로젝트 팀 편성
- 1조, 2조 : 김선우 튜터님
- 3조, 4조 : 문혜진 튜터님
- 5조, 6조 : 최고은 튜터님
- 7조 : 조연정 튜터님
- 튜터님 상주 시간 외에는 다른 튜터님께 사전 상담 신청 후 피드백 요청 가능🙌
프로젝트 기간 및 제출 안내
- 프로젝트 수행 : 25/10/28(화) ~ 25/11/10(월)
- 주제 선정 구글폼 제출 : 10/28(화) 18:00
- SNS 업로드 설정(선택) : 프로젝트 기간 내 자유롭게 업로드
- 프로젝트 결과물 제출 : 11/07(금) 16:00
- 프로젝트 발표 및 구두 피드백 : 11/10(월) 14:00
- 다면 평가 및 KPT 회고 : 11/10(월) 19:00
팀플 TIP
팀 프로젝트 효과적으로 진행하는 방법
SNS 업로드 시 주의사항
- 우리팀 만의 새로운 구글 계정을 생성하여 SNS에 가입하시는 걸 권장 드립니다.
- 업로드 전 담당 튜터님과 함께 확인하는 과정을 가져주세요!
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광고 캠페인 FIOW
시장 조사 및 인사이트 탐색
- 시장·경쟁 분석: 업계 트렌드, 경쟁 강도, 주요 경쟁사, 틈새 시장 파악
- 경쟁 콘텐츠 분석: 벤치마킹 브랜드의 주제, 톤앤매너, 반응 데이터 수집
- 핵심 인사이트 도출: 기존 콘텐츠의 한계, 기회 포인트, USP 정리
목표 및 KPI 설정
- 콘텐츠 목표 명시: 인지도 제고, 유입 증대, 전환 유도 등
- 성과 지표(KPI): 조회수, 완주율, 클릭률, 저장/공유 등 측정 기준
- 행동 유도(CTA): 시청자가 취해야 할 구체적 행동 정의
타깃 페르소나 및 문제 정의
- 타깃 세그먼트화: 연령, 관심사, 디지털 행동 패턴
- 페르소나 설정: 대표 사용자 1~2명, 세부 특징 설정
- Pain/Needs 분석: 불편함(Pain)과 욕구(Needs) 기반의 후킹 요인 탐색
콘셉트 및 메세지 기획
- 키 메세지: 한 문장으로 요약되는 주제
- 톤앤매너 정의: 감성 / 유머 / 공익 / 정보형 등 스타일 설정
- 슬로건&카피라이팅: 감정적, 인지적 반응을 유도할 문장 설계
제작 및 배포 전략
- 포맷 결정: 숏폼, 카드뉴스, 인터뷰 등 형식 선택
- 제작 실행: 메시지 시각화, 계획, 편집 요소, 저작권 검증
- 배포 전략: 플랫폼별 업로드 타이밍, 해시태그, CTA 포함
성과 검증 및 개선
- 성과 측정: 조회수, 완주율, 반응률, 댓글 등 데이터 분석
- 비교 검증: 유사 콘텐츠 대비 성과 차이 평가
- 지속적인 개선: 후킹 포인트, 영상 길이, 메시지 등 A/B 테스트 → 리워크 → 시리즈 확장
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1. 프로젝트 소개 (택 1)
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주제 1
‘처음’ 만나는 대한민국 홍보 프로젝트
배경 : 해외에서 한국에 대한 관심은 높지만 실제 방문으로 이어지지 않는 상황에서, 마케터로서 첫 방문을 유도할 수 있는 매력적인 한국 관광 홍보 기획
주제 2
‘다시 찾는’ 대한민국 홍보 프로젝트
배경 : 한 번 방문한 외국인의 재방문율이 낮아지는 상황에서, 마케터로서 재방문을 촉진하는 한국 관광 홍보 기획
각 주제를 선정하여 구성 요소를 중심으로 PPT&숏폼 제작 후 제출 및 발표 예정
💡 협업 가능 PPT : Google Slides, Microsoft PowerPoint Online, Figma, Canva 등
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2. 피드백 기준
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완성도
과제가 요구한 내용이 충실히 작성되었는지 평가합니다.
- 항목 충실도 & 논리성
- 문서의 정리 & 전달력
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📌
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🚩 모든 토글을 열고 닫는 단축키
Windows : Ctrl + alt + t
Mac : ⌘ + ⌥ + t
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